「酒離れ」時代に生き残れ サントリー「翠ジン」好調も大幅テコ入れのワケ（1/3 ページ）

[鬼頭勇大，ITmedia]

　近年、成長著しいジン市場をけん引してきたサントリーが、新たな一手を打つ。

　3月26日、同社は「サントリージン 戦略説明会」を開催し、2026年度の方針を明らかにするとともに、2022年に発売した「翠ジンソーダ缶」を刷新。新たに「翠ジンソーダ缶＜すっきり爽やか＞」と「翠ジンソーダ缶＜本格濃いめ＞」の2商品を発表した。

発表会の様子（筆者撮影）

新しく発表された翠ジンソーダ缶（サントリー提供）

　サントリーグループで現存する最古の工場である大阪工場をリニューアルし、一般客向けの工場見学も開始。12月までに5000人の来場目標を掲げている。

　国内ジン市場が拡大する一方で、サントリーが展開する翠ブランドの家庭用売り上げが伸び悩むなど、課題も出てきている。今回のリニューアルは、そうした課題を解消する意図があるのだろう。

　本記事では、急成長するジン市場の中でサントリーがどのように需要を取り込もうとしているのか。主力商品の刷新と工場見学を通じて、どのように次の成長につなげようとしているのかを見ていきたい。