ファミマ、過去最多15企業とコラボ 「どん兵衛」「カルピス」などロングセラー商品の安心感で来店促す

[米倉志保，ITmedia]

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　ファミリーマートは9月1日から、過去最多となる15社18ブランドとのコラボ企画「ファミマとコラボ祭」を開催する。「日清のどん兵衛」「明治ミルクチョコレート」「味ぽん」「パイの実」「カルピス」など、幅広い世代に知られる人気ブランドと組み、2週間にわたって展開する。

15社18ブランドとのコラボ商品を発売する（発表会にて編集部撮影、以下同）

　ファミマは今年で45周年を迎える。これまで関わってきたメーカーと協力し、誰もが知るロングセラーブランドの「安心感」と、ファミマならではのアレンジによる「新しさ」を届ける。ファミマの商品本部長を務める木下紀之氏は「各社の『おいしい』というブランド性をお借りする」と話し、幅広い世代の来店につなげたい考えを示した。

　ファミマの定番商品「ファミチキ」では、エバラ食品工業の焼肉のたれ「黄金の味」と組んだ「エバラ監修 ファミチキ（焼肉のたれ味）」（258円）を発売する。ファミマの唐揚げ「ファミから」では、Mizkanの調味料「味ぽん」を合わせた「ファミから（味ぽん味） 1個」（118円）を用意した。ファミからのコラボ企画は今回が初めてだ。Mizkanの担当者は「調味料以外でも接点を持っていただきたく、近年コラボ商品を増やしている」と話した。

「エバラ監修 ファミチキ（焼肉のたれ味）」（258円）

　おにぎり「日清のどん兵衛 どんぎつねむすび」（248円）は、2026年で50周年を迎えた日清食品のカップ麺「日清のどん兵衛」と組んだ。だしが香るご飯にお揚げを合わせ、カップ麺と同様に東日本と西日本で味付けを変えた。同社のカップ焼そば「日清焼そば U.F.O.」とも組み、おにぎり「日清焼そばU.F.O.ぶっ濃い濃厚そばめし」（198円）を開発した。

「日清のどん兵衛 どんぎつねむすび」（248円）

　ロッテの「パイの実」をイメージした「パイの実みたいなデニッシュ」（180円）は、本家「パイの実」の約20倍の大きさだ。今回で3度目となる発売で、これまで若年層を中心に人気を集めてきた。

「パイの実みたいなデニッシュ」（180円）

　2026年で100周年となる明治の「明治ミルクチョコレート」を使った「ミルクチョコレートエクレア」（238円）や、森永製菓の「ミルクココア」をイメージしたデザート「冷やして食べる 森永ミルクココアバウム」（235円）など、長く親しまれてきたブランドとの商品をそろえる。

　森永製菓の「森永ホットケーキミックス」の味わいをイメージした「冷やして食べる ふんわりホットケーキ風サンド」（278円）は、温かいイメージのあるホットケーキを冷たいデザートにアレンジした。森永製菓の担当者は「懐かしいな、子どもの頃を思い出すなという気持ちになっていただきたい。冷やして食べるという新しさも掛け合わさったデザートとなっている」と話した。

「冷やして食べる ふんわりホットケーキ風サンド」（278円）

　ドリンク類ではゴディバ ジャパンが監修した「ゴディバ監修 オペラチョコレートフラッペ」（460円）、マンナンライフの「蒟蒻畑」（こんにゃくばたけ）の食感をイメージした「蒟蒻畑ゼリードリンク ぶどう味」（288円）をそろえる。

　この他、チロルチョコと組んでファミマの「ファミマ・ザ・メロンパン」の味を再現した「チロルチョコ（ファミマ・ザ・メロンパン風味）」（151円）や、ファミマの「白生コッペパン」に、アサヒ飲料の「カルピス」を使用したクリームとホイップを挟んだ「白生コッペパン（カルピスダブルクリーム）」（158円）、東ハトが販売する辛さが特徴のお菓子「暴君ハバネロ」とコラボした「暴君ハバネロ ウマ辛たこ焼」（429円）などを発売する。

「暴君ハバネロ ウマ辛たこ焼」（429円）

　ファミマでは2000年8月に初のコラボ商品「ボンカレーパン」を発売して以来、数多くのコラボ企画を手掛けてきた。通常商品と比べて販売が好調になるケースも多く、有楽製菓の「ブラックサンダー」とコラボした「ブラックサンダーモチザクチョコクレープ」は通常の「ファミマ・ザ・クレープ 生チョコ」の約2.1倍の売り上げだった。

　これまでのコラボキャンペーンでは、キャンペーン内の併売やリピートが高まる傾向があったという。今回は商品を9月1日からの1週目と、9月8日からの2週目に分けて投入し、リピート来店にも期待を寄せる。対象カテゴリーの日商を施策前から5〜10％程度伸ばすことを目指す。