“革靴離れ”が生んだスニーカー修理サービスは定着するか：軽装化の流れが“お直し業界”にまで（2/2 ページ）

「お気に入りのスニーカーを修理して長く使いませんか？」――そんな提案を靴・バッグなどの修理ショップを展開するリフォームスタジオが始める。革靴やブーツを修理して長く使うサービスは以前からあるが、スニーカー向けに同じようなサービスを提供する意図はどこにあるのだろうか。

[昆清徳，ITmedia]

伸びるスポーツシューズ市場

　もともと革靴やブーツなどの修理を主力としてきた同社はなぜ、ここまで大々的な新サービスを打ち出したのか。

　矢野経済研究所が2017年に発表した調査結果によると、11年度には紳士靴と婦人靴の市場規模はそれぞれ2190億円、3650億円だった。しかし、17年度にはそれぞれ1950億円、3000億円にまで縮小すると見込んでいる。

　代わりに伸びているのがスポーツシューズ市場で、5040億円（11年度）から6600億円（17年度）まで伸びると予測している。こういった市場環境が変化している理由について同研究所は「オフィスでの軽装化が定着したため」「冬場における女性の履物トレンドがブーツなどからカジュアルスニーカーに移行したため」と分析する。

　スニーカーブームの影響はさまざまな業種に広がっている。17年にスポーツ庁が健康増進を目的とした「FUN＋WALK PROJECT」を立ち上げたことを踏まえ、通勤時に一部の企業がスニーカー着用を許可するようになった。また、百貨店では、紳士用品売り場でスニーカーのアイテム数を増やしたり、スニーカーにスーツをあわせたファッションを提案したりしている。「グッチ」や「エルメス」といった高級ブランドもスニーカーの取り扱いを拡大しているという。

軽装化の波が“お直し”業界にも

　こうしたトレンドの変化をリフォームスタジオは敏感に感じ取っている。曾良中取締役は「男性用革靴やパンプスを修理する人が減っている。履く人が少なくなっているのであれば、需要がある分野にシフトしていかないといけない」と強い危機感を示した。

　IT業界などではラフな格好で働くスタイルが定着していたが、近年では17年6月に伊藤忠商事が「脱スーツ・デー」を導入したり、18年7月からユニー・ファミリーマートホールディングスとファミリーマートが社員の服装を完全自由化したりと、オフィスでの軽装化は着実に進んでいる。「こだわりのスニーカーを修理して長く使う」という習慣をリフォームスタジオは生み出すことができるだろうか。

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