Z世代女性がハマっている！ 知られざる「アバター」映えの世界：毎日着替えている（1/5 ページ）

Z世代女性を中心に、アバターのおしゃれが盛り上がっている。3Dアバターソーシャルアプリ「ZEPETO」やキャラクター着せかえアプリ「ポケコロ」では、デジタルファッションに課金する行為も珍しくない。フリーマーケットでは数十万円と高額で取り引きされるアイテムもあるとか。なぜ、Z世代女性はアバターを着飾るのか。

[小林香織，ITmedia]

　Z世代女性を中心に、アバターのおしゃれが盛り上がっている。韓国のNAVER Z（ネイバーZ）が展開する3Dアバターソーシャルアプリ「ZEPETO（ゼペット）」は、グローバルで約3億人のユーザーがおり、その70％が13〜24歳のZ世代女性だ。

ゼペットには現代的なファッションに身を包む、おしゃれなアバターが多い（筆者撮影）

　2011年にローンチされ、ちょうど10周年を迎えたキャラクター着せかえアプリ「ポケコロ」もまた、2000万人を超えるユーザーの90％が女性、そのうち約50％が小中学生だという。

　いずれも、ゲーム内の通貨でファッションアイテムなどを購入してアバターのビジュアルを変えられるほか、ユーザー同士での交流もできる。中にはファッションやインテリアのアイテムに課金するユーザーもおり、ポケコロでは21年9月にシリーズ累計で過去最高の売り上げを達成したという。

　なぜ、Z世代女性は課金してまでアバターを着飾るのか。ポケコロを運営するココネ（東京都世田谷区）で取締役兼CCP事業本部本部長を務める中野智仁氏に聞いた。