ドンキ「色褪せ知らずの黒パンツ」がヒット 「80回洗濯してもOK」と控えめにアピールした理由：3分インタビュー（2/3 ページ）

「洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても洗っても全っ然色落ちしない！！」と銘打つ黒ズボンを、ドンキが販売している。「80回洗濯してもOK」と控えめにアピールした理由を聞いた。

[大村果歩，ITmedia]

担当者に話を聞いてみた

――なぜ「色あせない」黒ズボンを開発しようと思ったのですか？

向：　黒いパンツは日常で誰しもが1本は持っている商品です。みなさん黒いズボンを履かれていますが、「何かしらの不満を持っているのではないか」ということを開発者として常に意識しています。あらためて利用者の視点に立って考えたとき、自分の中で1番嫌だったのが「購入してから少ししかたっていないのに、色あせてきてやぼったく見えること」でした。何度洗濯しても色あせないズボンを開発すれば、もっとお客さまに喜ばれる商品になると考えました。

色褪せ知らずの黒　スキニーパンツ（提供：PPIH）

向：　この商品はあえて黒1色だけの商品展開に絞っています。黒だけに絞ることで、お客さまにとって「色落ちしにくいパンツ」ということが分かりやすかったようです。また、「売り場に黒いパンツしか売っていない、販促物も全て黒」という少し異様な雰囲気が、お客さまに商品を見つけてもらうきっかけになり、認知が広がることにもつながったと考えています。

色褪せ知らずの黒　ストレートパンツ（提供：PPIH）

――どのようにして「色あせない」ことを実現したのですか？

向：　色落ちしにくい特殊な染料と薬剤を使用しています。生地を構成する糸自体に深くまで色を浸透させることで、色が落ちて白く見えてしまうことを防いでいます。そのため、厳密に言うと全く色落ちしていないということではないんです。

特殊な染料と薬剤を使用（提供：PPIH）