家系ラーメンがおにぎりに？ 『地球の歩き方』攻めに攻めた商品が、累計21万個を突破（1/5 ページ）

米の卸売業を営むミツハシが、旅行ガイドブック『地球の歩き方』と共同開発したおにぎりが好調だ。“ご当地グルメ”をテーマに4種類を販売し、計画比の4割増で売れているという。人気の秘密は……。

[小林香織，ITmedia]

　米の卸売業を営むミツハシ（横浜市）が、旅行ガイドブック『地球の歩き方』と共同開発したおにぎりが好調だ。

ミツハシが『地球の歩き方』と共同開発した「おにぎり」が売れている（ミツハシ提供、以下同）

　“ご当地グルメ”をテーマに、これまで「北海道とうきびご飯」「家系ラーメンの〆ご飯 味濃いめ」「広島お好み焼きおにぎり」「四国 鯛めしおにぎり」（価格は150〜170円前後）の4種類を販売。定番にとどまらない“攻めた”グルメも織り交ぜて商品化している。

　2024年6月から2カ月ごとに商品を入れ替えながら、関東を中心に約500店のスーパーマーケットで販売し、計画比の4割増で売れているという。

　どのように人気商品を生み出しているのか。開発の舞台裏をミツハシ 炊飯事業本部 炊飯営業部 開発課の小谷田篤氏、地球の歩き方 観光マーケティング事業部 ソリューション室 室長代理の半田智志氏に聞いた。