男性にカラコンってあり？ 「そもそもどんなモノなの？」から始まった開発の舞台裏（1/4 ページ）

男性向け化粧品ブランド「uno（ウーノ）」を展開するファイントゥデイは、男性向けのカラーコンタクトレンズ「アイスーツ」を発売した。カラコンは女性向けの商品が大半のなか、どのように支持を広げていくのか。

[小林香織，ITmedia]

　男性向け化粧品ブランド「uno（ウーノ）」を展開するファイントゥデイ（東京都港区）は2024年11月、男性向けのカラーコンタクトレンズ「アイスーツ」（全3種類、参考価格1箱1980円）を発売した。

新市場の開拓を目指し、ウーノから「男性向けカラコン」が登場（ファイントゥデイ提供、以下同）

　カラコンといえば、若年層の女性をターゲットにしていることが多いが、男性向けを扱うことで、新市場の開拓を目指す。現在、約200店舗のドン・キホーテと通販サイトで販売している。

ビジネスシーンで印象をアップする3タイプを展開

　ビジネスシーンをはじめとした“勝負時”に着用することを想定し、与えたい印象によって選べる3タイプのレンズを採用。　穏やかで親しみやすい「GENTLE（ジェントル）」、冷静沈着で知的な「SMART（スマート）」、ポジティブで行動的な「ACTIVE（アクティブ）」だ。いずれも1箱10枚入りで、度なしから-6.00まで販売している。

　新商品開発の裏側と販売戦略を、ファイントゥデイ 日本事業本部 ブランドマーケティング部 IMCグループ ブランドPRマネージャー 赤阪裕実氏、ブランド統括本部新ビジネス開発G アシスタントブランドマネージャー 田中麻衣氏に聞いた。