「他社が逆立ちしてもマネできない価格にした」――ワークマン専務、1500円「万能パンツ」に自信（1/2 ページ）

ワークマンが新たに投入する「万能パンツ」。その実力は？

[岡安太志，ITmedia]

　「1900円で売ることも考えたが、それでは他社に追い付かれてしまう。1500円なら他社がどう逆立ちしてもまねできないと考えた」――ワークマンの土屋哲雄専務は2月20日に開かれた発表会で、新商品「万能パンツ」の価格への自信をこう語った。

ワークマン 土屋哲雄専務（編集部撮影、以下同）

　ワークマンは女性向けに特化していたブランド「＃ワークマン女子」を「Workman colors」に段階的に改装し、男性向けベーシックアイテムや子ども向けアイテムに注力する。ワークマンが得意としてきた機能性は重視しつつ、トレンドを捉えた低価格の商品ラインアップを充実させるという。

　＃ワークマン女子はこれまでターゲットとしていなかった女性客を取り込むことについては「絶大な効果」（同社）があったというが、代わりに男性客を遠ざけてしまっていた。Workman colorsに改装するにあたって、ベーシックな男性普段着市場に本格的に参入し、女性／男性製品の品ぞろえの比率もほぼ1:1にするという。

ビジネスシーンでもカジュアルでも着ていけるデザインとした（出所：公式Webサイト、以下同）