ヨーカ堂、原宿・竹下通りに「新業態」 30坪の“小さなお店”で、何を売る？（3/3 ページ）

イトーヨーカ堂は3月5日、東京・原宿の竹下通りに新業態「TOYLO MART（トイロマート） 原宿店」を開業した。同社が期待をかける背景には、ヨーカドー内のある“売り場”の好調があるようだ。

[三好一葉，ITmedia]

大人もターゲットに

　ターゲットとして、合わせて視野に入れているのが“キダルト”だ。

　キダルトとは、子ども（キッズ）と大人（アダルト）を組み合わせた造語で、「子ども心」を持った大人のこと。少子化が進む中でも、カプセルトイやキャラクターグッズ、トレカといった分野は伸長し続けている。ファミリー層向けに展開してきたトイロパークにおいても大人の来店客は増えているとのこと。こうした消費傾向を踏まえて、キダルトに人気の商品も充実させる考えだ。

　インバウンド（訪日外国人）の客足も多い。山幡氏は「来店客の半分強に上るのではないか」と想定しており、ハローキティといった人気キャラクターのアイテムも充実させる。

ゲーム関連の商品も充実させる

店頭の様子

　山幡氏はトイロパークについて「まずはヨーカドーで展開しつつ、単体の事業としても成り立つようにしたい」と意気込みを見せた。将来的には「ヨーカドー以外」のショッピングモールへの出店も視野に入れているという。原宿への出店により発信力を強化する「トイロ」ブランドは、同社の新たな柱となるか。

店内の様子