化粧品ブランド「SHIRO」なぜ人気？ 北海道の“開かれた工場”に年間30万人：あの炎上から6年（1/4 ページ）

ブランド誕生16周年を迎えた化粧品ブランド「SHIRO（シロ）」。北海道砂川市にオープンした新施設「みんなの工場」には年間約30万人が来訪、2025年4月にオープンした韓国初進出の店舗は初日に行列ができた。同ブランドを運営するシロ社の福永敬弘社長に事業戦略を聞いた。

[小林香織，ITmedia]

　この6月に誕生16周年を迎えた化粧品ブランド「SHIRO（シロ）」。国内外で「フレグランス（香水など）」「スキンケア」「メイク」の3カテゴリーの製品を販売しており、なかでもフレグランスの売り上げが過半数を占める。

SHIROはフレグランス製品を中心に人気を得ている（シロ社提供、以下同）

　自社で企画・製造した製品を直接消費者に販売するD2Cを中心とし、国内28店舗、海外3店舗（台湾、韓国、英国）を展開。ECでは、国内と海外4カ国・1地域（米国、台湾、韓国、中国〈越境EC〉、英国）で販売している。

国内では主要都市に28店舗を展開。写真は「ルミネ池袋店」

　同ブランドを運営するシロ社（東京都港区）の福永敬弘社長は、「ブランド立ち上げ以降、年平均成長率は約120％で推移しており、女性だけでなく男性にも支持を得ている」と話す。厳選された天然成分や旬の素材を取り入れたスキンケア、強い香りが苦手な人でも使いやすいフレグランスが特徴で、プロダクトアウトのものづくりや廃棄物ゼロを目指す方針も貫く。

2023年4月、北海道砂川市に新施設「みんなの工場」をオープン

　2021年6月には、創業の地・北海道砂川市にて、まちづくりプロジェクト「みんなのすながわ」を発足。2023年4月には、同市に工場と観光要素を併せ持つ施設「みんなの工場」をオープンした。

　2019年のリブランディング時には炎上も経験したが、売り上げが減るどころか伸び続け、今に至る。なぜ、SHIROは人気なのか。福永社長に取材した。