なぜ、バッグが“じゃらじゃら”になったのか 韓国発「カスタムキーリング」の正体（2/4 ページ）

チャームやチェーンなどをバッグにじゃらじゃらと付ける「じゃら付け」が流行している。そんな中、各地に「カスタムキーリング」の専門店が登場、若い女性が連日来店しているという。自己流の装飾は、なぜ高い人気を得ているのか。

[小林香織，ITmedia]

ハイブランドの流行を「一般向け」に展開

　辻氏いわく、韓国でカスタムキーリングの流行が始まったのは2024年で、発端はハイブランドが販売した「バッグチャーム」だったという。

　「バッグにキーリングを付ける文化が最初に流行したのは、2000年代初頭です。ハイブランドが『バッグチャーム』として展開し、女性から人気を得ていました。その後、2023年にバレンシアガ（スペイン発のラグジュアリーブランド）が新作を発表するなどして、再び流行したんです。そのトレンドを韓国企業がいち早くキャッチして、一般層向けに低価格で販売したのが『カスタムキーリング』です」

バレンシアガのECサイトでは、たくさんのチャームが販売されている（バレンシアガのECサイトより）

　調べてみると、バレンシアガでは、2023年10月に発表した2024年春夏コレクションで、チェーンやキーリングがじゃらじゃらと付いた新作バッグ「Rodeo（ロデオ）」を披露していた。ECサイトでは「チャーム＆モバイルアクセサリー」として、多くの製品が販売されている。

韓国のキーリングブランド「テグ」で扱うチャーム（イズミック提供、以下同）

　韓国では、最新のトレンドが集まるソウルの「聖水（ソンス）」に、キーリングブランド「taag（テグ）」の路面店が2024年初めにオープンした。K-POPアイドルもプライベートで利用しているとして話題を集め、若い女性が次々と訪れるようになったそうだ。

　「テグを仕掛けたのは、iPhoneケース専門店を韓国で複数展開しているスタートアップです。テグはすぐに流行して、開業から約半年で、月商は約1500万円に達したそうです。その後、2号店を学生街の弘大（ホンデ）にオープンしました」

　辻氏は、ソウルで行った市場調査でテグを見つけ、飛び込み営業で日本展開を持ちかけたという。テグ側も、韓国の約2.5倍の人口を抱える日本市場に関心を寄せ、2025年7月に大阪・北堀江で日本初の常設店を開業した。