Netflix→劇場公開で“興収10億円”突破 『超かぐや姫！』が生んだ新しいヒットの形（4/6 ページ）

オリジナルアニメ映画『超かぐや姫！』が、異例のヒットを記録。Netflix配信後、1週間限定の劇場上映も好評で延長され、累計興行収入は10億円を突破した。Netflixと映画館は互いに競合しないのか？　観客は配信で見れるのになぜ劇場を訪れるのか？　アニメを中心に映像ビジネスに関する報道・研究を手掛けるジャーナリストの数土直志氏に話を聞いた。

[米倉志保，ITmedia]

Netflixは劇場公開をどう捉えているのか

　Netflixで配信された作品が、その後に映画館で上映されるケースはこれまでもあった。数土氏は「Netflixは自社プラットフォームと劇場上映、テレビ放送のバランスを試行錯誤してきた」と指摘する。

Netflix側のメリットは？

　背景にあるのは、プロモーション面での課題だ。Netflixは膨大な作品数を抱える一方で、全ての作品が同じように注目されるわけではない。Netflix独占配信のオリジナル作品の場合、話題化の導線が限られ「作品の存在に気付かれにくい」という面がある。

　そのため、劇場上映は作品の認知を広げるための重要な手段となる。映画館での公開によってメディア露出や口コミが増え、配信だけでは届かなかった層にもリーチできるからだ。

　実際、こうした動きは他の作品でも見られる。例えば、長編アニメとして世界的にヒットした『KPOPガールズ！ デーモン・ハンターズ』では、2025年6月20日からのNetflix独占配信のヒットを受け、その後に北米やイギリスなど一部の国の映画館でシングアロング（応援上映）版として期間限定で劇場公開された。

『KPOPガールズ! デーモン・ハンターズ』予告編

　また、アニメ映画『バブル』は2022年4月にNetflixで先行配信し、同年5月に全国338劇場で上映した。配信後に劇場公開された点では『超かぐや姫！』と近い事例だが、最終的な興行収入は1億6600万円にとどまった。こうした前例と比べても、今回のヒットは異例といえるだろう。