「歯磨き粉みたい」なのに人気拡大 無印も注力するチョコミント、4つの理由（4/5 ページ）

本格的な夏を前に、怒涛の「チョコミント祭り」が始まっている。多様なラインアップを展開する無印良品では、すでに完売や品薄の製品も出ているという。苦手意識が強い人もいるなか、なぜ「チョコミント」は夏の一大ブームになったのか。取材したところ……。

[小林香織，ITmedia]

新作を多数投入　すでに品薄も

　今年、注力したのは「菓子類」だ。毎年、桜や抹茶、レモンといった季節製品を発売するが、フレーバーがマンネリ化していたことを受け、チョコミントを“季節の柱”として展開することに。アイスクリームとドリンクの新作（各1種類）とともに、菓子の新作として10種類を発売した。

季節の柱として、チョコミント製品を多様に展開（良品計画提供、以下同）

　開発においては、現状のラインアップをそのままチョコミント味にするのではなく、素材を生かしつつ清涼感を表現するようこだわった。ミントとの一体感を生み出すために、それぞれの菓子カテゴリーにテーマを設けた。

　「お菓子でよく見られるモサモサした食感は、ミントとの相性があまり良くありません。そこでモサモサ感を軽減するために、チョコレート菓子は『口どけ』、ビスケット類は『軽い食感』、半生菓子は『冷やして食べることで生地のしっとり感を生かす』をそれぞれテーマとしました」（良品計画 食品部菓子担当 服部真知氏）

　また、清涼感の好みには個人差があるため、製品によって「ミント度」を調整。製品ページに1〜5までのミント度を表示することで、選びやすくした。小分けで買いやすいサイズ感も意識した。

大福やまんじゅうは、すでに完売や品薄だという

　4月15日に発売したところ、「ひとくち大福 チョコミント＆チョコ」（350円）と「チョコミントまんじゅう」（390円）は、控えめな生産量だったこともあり、すでに完売や品薄の店舗が出ている。

チョコレート菓子は、いずれも想定を大幅に上回る売れ行き

　また、チョコレート菓子の「キャレショコラミント」（350円）と「ボールチョコミント」（290円）は、想定を大幅に上回る売れ行きに。

アイスクリームは、「チョコミント チョコレート」（左）と「チョコミント クール」が人気

　全3種類となったアイスクリームは、ビターなチョコレートアイスにミント風味キャンデーを入れた「素材を生かしたアイス チョコミント チョコレート」（左）と、強い清涼感がウリの「チョコミント クール」（各350円）が同等に売れているという。

　「チョコレート菓子は味の想像がしやすかったことに加え、チョコレートとミントのマーブル模様や2色のコントラストといった目を引く見栄えも、購入につながった要因だと考えます。カテゴリー全体で発売直後から大きな反響があり、複数種類をまとめ買いされる方も多くいました」（良品計画 食品部菓子担当 木村瞭子氏）