オニツカタイガーが“新宿ど真ん中”で描く世界戦略 プラダやロエベと競う「売上1365億円の先」（3/3 ページ）
オニツカタイガーが、東京・新宿に世界最大となる1837平米の旗艦店をオープンした。2025年12月期売上高1365億円（前期比43％増）と急成長を遂げる同社は、スニーカーの枠を超え、アパレルや高級家具、体験型アミューズメントを備えた「日本発ラグジュアリーブランド」へ脱皮を図る。パリやロンドンで行列を作る世界的人気を追い風に、プラダやロエベら欧州名門に挑む勝ち筋とは。
プラダやロエベを越えられるか 「クラフトマンシップ」で挑む勝ち筋
親会社のアシックスが競技用スポーツ分野で着実に存在感を高める一方、オニツカはファッション・ラグジュアリー領域で独自の路線を突き進む。新宿のど真ん中にこの大型旗艦店を構えたことは、同事業が本気で世界ブランド化へ舵（かじ）を切った証左だ。
オニツカタイガーが挑む市場には、イタリアを代表するプラダ、スペイン王室御用達のロエベ、フランス生まれのモンクレールなど世界のラグジュアリーブランドがひしめく。そうした中で、日本のクラフトマンシップと洗練されたデザインを武器に「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランド」という独自の価値を、どこまで浸透させられるか。差別化が、今後の成長を左右するカギになりそうだ。
インバウンドを核として、日本市場だけでなくグローバルでさらなる売り上げ拡大ができるかどうか、目が離せない。
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