パナソニック・サムスン撤退の裏で「中国勢5割」 独IT見本市「IFA」トップが明かす舞台裏（1/3 ページ）

出展2000社超の過半数が中国勢、そして長年メイン会場の“顔”だったサムスン電子の電撃的な撤退──。欧州最大の家電見本市「IFA」の会場には、中国勢の巨大ブースと50モデルものヒューマノイドなど地殻変動の熱気が渦巻いていた。主役の交代と「脱・家電」シフトが加速する中、IFA運営トップのライフ・リントナーCEOを現地ベルリンで単独直撃。サムスン離脱の本当の理由から、パナソニックがブースを壁で覆った真相など、グローバルハイテク市場の今に迫る。

[関口和一，ITmedia]

　出展者2000社・団体超のうち過半数が中国勢、そして長年メイン会場の“顔”だったサムスン電子の電撃的な撤退──。

　激変の渦中にある欧州最大の家電見本市「IFA」の運営トップ、IFAマネジメントのライフ・リントナー最高経営責任者（CEO）を9月、開催地のドイツ・ベルリンで単独インタビューした。

　絶対王者サムスン撤退の舞台裏、中国企業の急増に伴う「ダイバーシティ」（多様性）の課題、さらには展示を断念したパナソニックの真相とは？　ヒューマノイドや電動自動車（EV）など「脱・家電」へと舵を切る巨大見本市の展望と、グローバルハイテク市場の地殻変動について、リントナーCEOに聞いた。

欧州最大の家電見本市「IFA」の運営トップ、IFAマネジメントのライフ・リントナーCEO（左）と筆者（以下、筆者撮影）

「出展5割が中国勢」の波　絶対王者サムスン撤退の舞台裏

――中国企業の出展がさらに増えているようですが。

　今回の出展者数は2000社・団体を超えたが、確かにその半分以上は中国勢だ。中小企業やOEMメーカーが集まる企業向け展示会場「グローバル・マーケット」への中国企業の出展が多く、数はどうしても多くなる。

　中国の大手メーカーでは小米集団（シャオミ）が今回新たに出展した。ほかにも海爾集団（ハイアール）やTCL科技集団、美的集団（ミデア）、ドリーミーといった企業が大規模なブースを構えているので、展示面積でみても中国勢は4割近い。国際見本市としてはダイバーシティも重要なので、今後は中国以外からの出展をもっと増やしていきたい。

美的集団（ミデア）が展示していた家事ヒューマノイド

――サムスンの撤退には驚きました。

　サムスンは新しい展示棟のシティーキューブに長年出展してきたが、本社の上層部の意向により、展示を縮小することになった。規模を小さくして出展することも考えたようだが、同社はこれまで6000平方メートル以上の展示ブースを構えていたため、出展面積を大幅に縮小すれば、メディアなどの評判が悪くなる。そのため、あえて別なところへ展示会場を移したのだと思う。

　私自身も昔、欧州のサムスンで働いていたことがあるので、われわれとしては、ぜひ再びIFAに出展してもらいたいと思っている。

ベルリン市内の別会場で開かれた記者会見で、サムスン電子の最新スマートフォン「Galaxy Z Fold８」を紹介する欧州サムスンのベンジャミン・ブラウンCMO

――残念ながら今回は、パナソニックも展示をやめてしまいましたね。

　パナソニックは欧米市場での家電流通で提携している中国の大手家電メーカー、創維集団（スカイワース）や、その傘下にあるドイツの家電大手、Metz（メッツ）との共同出展を模索していたようだ。最終的には「Panasonic」ブランドを残し、テレビ事業部門のPanasonic TVの現地販売会社が出展することになった。

　企業向けのブースにしたので商談用に周囲を壁で覆っているが、多くの一般消費者も集まるIFAの展示会場ではあまり得策とはいえないだろう。

　トルコの大手OEMメーカーであるVESTEL（ベステル）も当初は大規模な出展を予定していた。だが本社が財政的な苦境に陥ったことから、ブース費用は払いつつも、今回は展示を取りやめることになった。

サムスン電子が招待者のみを集めたベルリン市内の展示会場の入口