　ソフトバンクBBは、Yahoo！BBのスタッフが着用する春夏シーズン用ウェアのデザインを、一般公募により変更する。「親しみやすさ」「安心感」を与えるユニフォームを、一般ユーザーの視点から提案してもらうのが狙い。Yahoo！BBのテーマカラーである赤・白をベースに、トータルコーディネートしてもらう。

291作品の応募があった（クリックで拡大）

　既に採用が決定している、ベージュのチノパンツに合わせるかたちで、男女用の帽子とトップスをデザインしてもらう。現在は募集を締め切り、同社の社員投票によって1次審査が終了した段階。得票数が多かった上位15点が、2次審査に進んでいる。

「現場スタッフも応募していた」

　ソフトバンクBBのコンシューマBB営業企画本部、マーケティング統括部プロモーション部の、舩木詳子担当部長と坪田健一氏は、力作ぞろいで、1次で絞り込むのに苦労したと話す。

左から、舩木詳子氏、坪田健一氏。「どんなデザインに決まるか、楽しみにしていてください」

2点とも、2次選考にノミネートされた作品。なかなか斬新なデザインだ

　「赤白のユニフォームということで、画一的になるかと思ったが、応募作品は多様性に富んでいた」（坪田氏）。

　もっとも、レベルが高いのには理由がある。今回、ソフトバンクBBでは学校法人文化学園などと協賛しており、デザインの専門学校に通う生徒が多数応募していた。「専門学校生と、一般の比率が、9:1」（舩木氏）だという。

　ただし、一般の応募者から2次審査に進んだ作品もある。下の写真は、その応募者が複数提出したデザインの1つだ。

スタンダードな中にも、遊び心を含んだ一品だ

　実はこの応募者、後で分かったことだが顧客獲得スタッフの1人だったという。「やはり、現場の人間はどんなデザインなら実用的かが分かっている。それが、2次選考に残るという結果につながったのでは」（坪田氏）。

　ほかに、実際に現場スタッフにヒアリングをして、“ボールペンを挿すポケットがあることが重要”などの意見を、デザインに反映させた応募者もいたようだという。「熱意に、感心した」（舩木氏）。

1人で複数点を提出したり、文字を書き込んだりと、思い入れのある応募も多かった

帽子は、炎天下の営業活動に耐えるための必須アイテム。どんなデザインにするか、応募者のアイデアが問われる

ちなみに、赤・白の組み合わせは、心理的にユーザーの購買意欲をあおる効果があるという

　今後は、ファッションデザイナーのドン小西氏、ソフトバンクBBの孫正義社長、タレントの広末涼子さんらが2次審査にあたり、最終的な入賞作品を決定する。「20～40代のスタッフの体型に合うものであること、量産できるものであること」などの条件が勘案されるが、審査員がどういった結論を出すか、見当がつかないという。結果は、2月20日にファッションショー形式で発表される予定だ。