2007年、リカちゃんが世界に羽ばたく（2/2 ページ）

[塙恵子，ITmedia]

認知度100％のリカちゃん。世界的なキャラクターに

　同社は、2006年に女の子の幼稚園児のお母さん300人対象に、リカちゃんの認知度を調査している。その結果認知度は100％で、「かつて遊んだことがある」「よく知っている」「ファンである」という回答を得たという。

トイマーケティング本部リカちゃんマーケティンググループの牧野仁樹氏（左）。40周年事業のコンセプト（中央）。初代リカちゃん（右）

　同社トイマーケティング本部リカちゃんマーケティンググループの牧野仁樹氏は、「デレビアニメでも敵わない数字。リカちゃんは、まだまだやれるぞというパワーを持っている。ずっと輝き続けることができる確信をもっています」と事業への自信を示した。

　プロジェクトのコンセプトは「親子で＆おしゃれ知育」。牧野氏は「ファッション、着せ替えなど、40年間ずっと培われてきている形のまま提供します。一方で、お世話、ごっこ遊びなど情操教育という面での提案もしていきます」と事業展開を説明。さらに「リカちゃんは、国内では国民的キャラクターとして、40年間果たしてきた。そろそろ世界的キャラクターを目指してもいいのではないだろうかと思い、今回世界に旅立つという形でワールドツアーを企画しました。このテーマで、（50周年に向けた）1年目に臨んでいきたい」牧野氏と意欲を見せた。

　ワールドツアーシリーズ第1弾として、パリ、ロサンゼルス世界各地をイメージしたドール・ドレスセットや、飛び出す絵本形式の「ポップアップワールド」、キッズトランクを販売する。3月31日にオープンした「リカ旅ブログ」では、4月14日から世界を旅するリカちゃんの情報を随時提供。リカちゃんが今どこにいて、何をしているのかといった日記形式で掲載される。

左から「DEPARTURE Licca（旅立ち）」、「ドール（パリ）」、「キッズトランク」。いずれも3990円

　JTBでは、実際にリカちゃんがワールドツアーで訪ねるスポットを巡るツアー「旅するリカちゃん　パリでレディになる4泊6日」を発売。屋台が立ち並ぶ市場の散策、おしゃれなカフェ、名所旧跡を回るほか、香水についてのレクチャーを受けたり、パリ最大のデパート「ギャラリーラフェイエット」でトップモードのコレクションを見学するといった「ステキなレディ」になるためのプランが用意されている。

　なお、リカちゃん展などのイベントも企画されており、4月19日から横浜人形の家で開催される「夢とあこがれの40年展」では、これまでに発売された約1000体のリカちゃんが集合。また横浜人形の家のプロデューサー北原照久氏監修の、「元町リカちゃん」が1000体限定で発売される。このほか、懐かしのリカちゃんソングを収録したCDや、以前アニメ専門チャンネル「アニマックス」で放映された人形アニメーションのDVDなどが販売される予定だ。

実際の「DEPARTURE Licca（旅立ち）」

　国民的キャラクターに休む暇はない。2007年12月までリカちゃんの旅のスケジュールは埋まっている。さまざまな感動体験を経て、リカちゃんもさらなる成長を遂げるだろう。

月	国	体験内容
4月	フランス（パリ）	レストランや美術館、社交パーティーにお出かけし、テーブルマナーや社交のエレガンスを学ぶ
5月	イタリア（ミラノ）	世界の最先端モードを体感しながらセンスを磨き、クリエイティブな感性を養います
6月	アメリカ（ロサンゼルス）	セレブファッションに知的好奇心を持ち、また自ら興味関心を持って考える力をはぐくみます
6月	アメリカ（ニューヨーク）	異文化カルチャーに出会い、外国語による挨拶などを通じて、自分の気持ちを伝える意欲と表現力を育みます
7月	アメリカ（ハワイ）	家族が集まり、家族の大切さを感じられる経験をします
8月	ケニア（ナイロビ）	サバンナを旅し、大自然の雄大さに感動し、自然や環境について考えます
9月	中国（上海）	その奥深い歴史に触れ、文化について考えます
10月	日本（京都）	日本の美しさを再認識し、日本に生まれた自分について改めて考えます
11月	イギリス（ロンドン）	身に付けた国際感覚を試す＆さらにステップアップする体験をします
12月	フィンランド（ヘルシンキ）	世界を巡り、「夢」の大切さを考えます。サンタに会いに行きますが……（旅のラストはお楽しみ）