2009年上半期のCMキング・クイーンは？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　ネットに押されているとはいえ、多くの人が長時間見ているテレビ。テレビCMの広告効果は高いが、最も起用されているタレントは誰なのだろうか。

　ニホンモニターの調査によると、男性タレントで2009年上半期（1月〜6月期）に最もテレビCMに起用されたのは「木村拓哉」さんで11社だった。2008年年間ランキングでトップだった勢いを引き継いでおり、トヨタ自動車やNTT東日本、日清食品など大手企業中心に起用された。

　2位以下は「石川遼」さん（9社）、「香取慎吾」さん、「イチロー」さん（いずれも8社）、「玉木宏」さん、「松岡修造」さん、「草なぎ剛」さん（いずれも7社）が続いた。全英オープン初出場で注目されている石川遼さんが、話題性と好感度の高さで2009年に入ってから一気に起用社数が増加した。

2009・上半期タレントCM起用社数ランキング（男性タレント、出典：ニホンモニター）

　女性タレントで2009年上半期に最もテレビCMに起用されたのは「上戸彩」さんで11社だった。コミカルなものから女性らしさを押し出したものまで多種多様なCMに起用され、2008年年間ランキングの3位タイから順位を上げた。

　2位以下は「仲間由紀恵」さん、「宮崎あおい」さん、「相武紗希」さん（いずれも10社）、「ベッキー」さん、「菅野美穂」さん（いずれも9社）が続いた。バラエティ番組などでブレイクを果たした「木下優樹菜」さんが6社で起用され、12位タイにランクインした。

　調査対象局はNTV・TBS・CX・EX・TX（すべて東京地区オンエア分）。番組宣伝や本人出演のCD／DVD・着メロ／着うた・映画CMは除いた。調査時期は1月1日から6月30日まで。

2009・上半期タレントCM起用社数ランキング（女性タレント、出典：ニホンモニター）