どうなる？ 日本人とメディアの関係：夏野剛VS. 小林弘人が語る（3/3 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

夏野　「ネットが出てきて何が変わったか、ということを理解していない経営者が多い。例えば出版社の最も大きな価値は良い作家を発掘し、その人をプロデュースすること。これまでは紙の本を売っていたが、それにこだわらなくてもいいのではないだろうか。良い作家がいて、良い編集者がいればいいだけで、紙にこだわる必要はない。紙で行ってきたことは、ネットでもできるはず。しかしネットと出版の世界は産業構造が違う、ということを経営者が認識していないのではないだろうか。

　本を出版して、著作者に入る印税は10％以下。残りの9割のうち、書店が20％、取次が30％ほど。つまり本の価格の半分は流通に関係する人たちが取っているのだ。それをネットに移行すれば流通がいらなくなるので、まず本の価格は半額にすべき。また紙の本の場合は紙代や印刷代がかかるが、ネットだとそのお金はいらない。

　このように考えると、ネットだと半額以下で売ることができる。しかし出版社はネット上で安く売らない。その理由として『本屋に申し訳ないから』と答える人が多い。本屋を守るために本の価格を下げないのであれば、“ネット上で読もう”という人は増えないだろう。新しいツールが出てくれば、それに合わした価格にしなければいけない。つまり産業構造が転換しているので、それに合わせた経営構造に変えなければいけないのだ」