iPadブランドマガジンの驚き――“iPad後”の広告シーン：郷好文の“うふふ”マーケティング（3/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

みなさん、ついていけますか？

　「iPadブランドマガジンは、素材やデザイン、ソフトウエアやサーバなどを組み合わせ、プレスリリースまで一貫させた“トータルプロデュースサービス”です」

　ビルコムの協和発酵キリン担当、早川くららプロジェクトマネジャーはそう言う。約6カ月のサービス期間中（費用は950万円から）、何度も改訂・追加して“成長”させる。“マガジン”という概念も変わるだろう。

　iPadに触れた業界人には、戸惑いと期待が交錯している。「ついていけるかどうか？」と。ビルコムを始めとする“次世代デジタル・エージェンシー”は、紙媒体の編集者や写真家、ライターたちにも、再び脚光を浴びる機会を作る。もちろん、「iPad上でクリエイティブを発揮できれば」の話だが。

　iPadは消費者も挑発する。例えば、iPad版“推理小説”はこうなる。通常の推理小説では第三者視点の物語がつづられるが、iPad版では下にスクロールすると登場人物の独白や、話の筋に一見関係ない刑事の日常生活が描かれる。しかも、その内容がダウンロードするたびに変わるとしたらどうだろう？　読者の真犯人探しの楽しさは増さないか？　読書体験も激変するだろう。それについていけますか？

　iPadに揺らされた10日間。きっかけはビルコムの美人マネージャー山崎佐知香さん、取材の過程では美人プロジェクトマネジャー早川くららさんという、2人の美人たちに心を揺らされたが、最もドキドキしたのはiPadが持つ可能性。彼女たちのおかげで“iPad後の世界”を見る目が持てたかもしれない。

iPadを持つ山崎さん（左）と早川さん（右）