“激安ユッケ”の教訓は？ 安易なタイアップは止めるべし：相場英雄の時事日想（2/3 ページ）

[相場英雄，Business Media 誠]

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　冒頭で触れた通り、昨今の民放ニュース番組を見ていると、この“一線”をやすやすと越えた内容の企画が多すぎるのではないだろうか。

　『大手◯△スーパーが激安お弁当を全国展開！』『大手すしチェーンが◯×サービスを期間限定で!!』などがそれだ。

　もちろん、夕刻の時間帯は主婦層が主要な視聴者であり、耳目を集めるテーマが必要、との理屈は理解できる。だが、いざ当該のスーパーやすしチェーンで問題が発生した際、番組担当の記者やディレクターはきっちり取材し、批判することができるのか。また、こうした大手企業は番組そのもののスポンサーだったりするケースもある。事件事故が起きた際、取材に手心が加えられるのでは？　と勘ぐってしまうのは、元記者のうがった見方だろうか。

　また、ニュース番組が終わると、各局の編成はゴールデンタイムのバラエティー番組にシフトする。この際も、大手企業の工場に“潜入取材する”などと称し、お笑い芸人やタレントが企業の言い分だけを拾い上げ（というか、そういう台本に沿って）面白おかしく番組が展開していく。

　過日、大手広告代理店勤務の友人に聞いたところ、こうした一連の事象は「（代理店と企業にとって）非常においしい」との答えが返ってきた。

　要するに「なんの問題意識も持たない番組担当者はカモ。こちら（代理店や企業）が提供した素材とシナリオに沿って、ほとんど実費がかからない形で新商品や企業のアピールができる」からなのだという。

　某民放局報道関係者にこうした傾向について聞いたところ、「タイアップ企画はテレビマンとして最低の仕事」との返答があった。だが、制作経費節減が叫ばれる中、編成担当など上層部からの無言の圧力もあり、「なかなか抗えない」と弱り切っていたのが印象的だった。

広告代理店と企業にとって、タイアップは「おいしい存在」（写真と本文は関係ありません）