日本のメディア利用傾向は“発展途上”――紙媒体の利用者多く、機器の普及も遅れ

[池田憲弘，Business Media 誠]

　昨今、スマートデバイス（スマートフォンやタブレット）の普及が進んでいる。デロイト トーマツ コンサルティングの調査によると、日本人のタブレット保有率は30％、スマートフォン保有率は56％という。しかし、これは世界の先進国と比較すると低い水準であることが分かった。

　同社は米国やドイツ、オーストラリア、中国の保有率も調査しているが、米国は48％、ドイツは41％、オーストラリアは63％、中国は68％（※ただし、中国のサンプルは高所得層に偏っている）となり、日本が一番低い結果となった。同様にスマートフォン、電子書籍リーダー、ストリーミング端末／OTT（Apple TVなど）の保有率も5カ国で最も低い。

　また、他国に比べて複数のデバイスを所有するユーザーが少ないという結果も出ている。スマートフォンとタブレット、ノートPCを所有するユーザーは他国では30％を超えるなか、日本は17％にとどまっている。

各国ごとの電子機器類の保有率（出典：デロイト トーマツ コンサルティング）

各国ごとの電子機器類の複数保有率（出典：デロイト トーマツ コンサルティング）

紙メディアの影響力が強い日本

　調査を通じ、デバイス普及の遅れとともに、紙メディアの利用者が多いことも、日本の特徴として浮かび上がってきた。ニュースを知るために使用する手段を聞いたところ、日本では「紙の新聞」が21％を占めたのに対し、米国では6％、ドイツは14％、オーストラリアは8％、中国は4％と日本よりも低かった。

　「紙の新聞」の割合が低い他国は、代わりに「オンライン版の新聞」の割合が日本よりも高い。米国とドイツは10％、オーストラリアは14％、中国は17％である一方、日本は4％と他国の半分以下の水準となっている。オンラインの情報収集においては、日本はニュースポータルサイト（YahooニュースやGoogleニュースなど）の利用者が他国に比べて、非常に高いという。

各国ごとのニュース閲覧方法。中国では特にソーシャルメディアの利用者が多い（出典：デロイト トーマツ コンサルティング）

　雑誌や書籍においても、日本では紙媒体で読む傾向が強いという。日本人は、雑誌は65％、書籍は74％のユーザーが紙で読んでいるが、米国、イタリア、オーストラリアでは50％程度、中国は25％程度となっている。

　他国ではスマートフォン、タブレット、電子書籍端末で読むユーザーが一定数いるのに対し、日本ではスマートデバイスで雑誌や書籍を読むユーザーは少ない。電子書籍リーダーの保有率は約7％程度と他国の半分以下にとどまっている。

雑誌や書籍を読むデバイスについて（出典：デロイト トーマツ コンサルティング）

　調査結果について、同社は「日本のメディア利用に関する成熟度は発展途上。他国と比較すると、日本の消費者にはスマートフォンやタブレットといったスマートデバイスの利活用に対し保守的な傾向が見られるが、若年層を中心に今後活用が進むことが期待される」とコメントしている。

　本調査は日本、米国、ドイツ、イタリア、スペイン、ノルウェー、オーストラリア、中国の合計1万7699人を対象にWebアンケートを実施したもの。調査期間は2014年2月から2014年4月まで。