配って、売れて、パクられて――ポッキー海外物語：仕事をしたら“インドネシア”で売れた（6/7 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

安かろう、悪かろう商品の結末

土肥：　話は少し変わりますが、「AKB48」の人気がぐーんと伸びていったとき、よく似た名前がたくさん出てきましたよね。「なんとかなんとか48」とか「なんとかなんとか100」とか。そうした名前を付けた人たちは、「人気のある『AKB48』にあやかれーーっ」と思っていたのでしょうが、結局は本家本元の「AKB48」を越えることはできなかった。むしろ、本家のイメージをアップさせる“脇役”に過ぎませんでした。

　ただ、ポッキーの場合は「AKB48」のようにまだまだ認知されていない状況なので、ちょっとツラいですね。

中原：　安かろう、悪かろうの商品が出てきても、過去の経験から言って「にぎやかし」で終わることが多いので、それほど心配していません。最終的には味や品質で淘汰される世界なのですが、今後、クオリティの高い商品が出てくるかもしれません。実際、そうした商品が出てきていて、売り上げも伸ばし始めているので、注意が必要ですね。

　ただ、そちらのほうばかりに意識がいっていてはいけません。同時に、グローバル企業とも戦っていかなければいけませんから。彼らは資本を投下して、一気に攻め込んできます。テレビCMを大量に流したり、スーパーの売り場を買ったり。

土肥：　日本でもありますよね。スーパーの目立つところに、オレオだらけになっていることが（笑）。

中原：　弊社ではそこまで資本を投下することが難しいので、そうなるとアイデアで勝負しなければいけません。