よくクリックするネット広告のタイプは？

ネット広告をクリックするきっかけは、「自分が興味ある分野」という理由が8割を超えた。実際に購入したことある人は、食品などの低価格商品が多い。C-NEWS調べ。

[Business Media 誠]

　よくクリックするネット広告のタイプは「バナー（画像広告）」が80％で最も多く、次いで「テキスト（文字広告）」が29％、「動画」が27％であることが、C-NEWSの調査で分かった。

　ヤフーバリューインサイトのC-NEWSは10月19日、ネット広告に関する調査結果を発表した。20歳以上のインターネットユーザーを対象に調査し、1000人が回答。調査期間は2007年10月5日から10月7日まで。

購入比率が高かったのは低価格商品　

　調査結果によると、クリックするきっかけは「自分が興味ある分野の広告のとき」が85％で1位となり、35％の「画像や動画などの印象にひかれたとき」、25％の「価格や希少価値をうたう文章にひかれたとき」に大きく差をつけた。

　ネット広告を参考にして商品やサービスを購入、利用したことがある人は45％に達し、購入比率が高かったのは48％の「食品・飲料」、26％の「書籍」、25％の「化粧品」と低価格の商品が並んだ。「車」（3％）や「不動産」（2％）といった高価格商品を利用した人は少なかった。

ネット広告を参考にして、実際に購入した商品やサービス

「キーワード連動型広告」を知っている人は59％

　検索窓に入力したキーワードに、関連する広告を表示する「キーワード連動型広告」を知っている人は59％で、「便利だと思う」人の割合は47％。また、このタイプの広告を見て購買意欲を刺激されたことが「ある」人は52％と半数を超えた。

　消費者のネット上の行動履歴を基にした「行動ターゲティング広告」に対しては、「良いイメージではない」は17％、「あまり良いイメージではない」が27％となり、違和感を覚える人もいるようだ。「続きはウェブで」と、ネットと連動させたテレビCMを見て、実際にネット検索したことがある人は18％だった。