4月に新章スタート

女児の「嫌い」を徹底調査　「アイカツ！」成功の裏側をキーマンが語る（1/3 ページ）

公開 2016年04月02日 05時46分

更新 2016年04月04日 17時17分

著者

村上万純

[ITmedia]

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→・「プリパラ」はリカちゃんへのカウンター　大ヒット女児ゲームの突き抜け方

→・アイカツおじさんに聞いた！　大人が女児向けゲームにハマる理由

　AKB48や「ラブライブ！」など、2次元・3次元を問わず、世の中には多くのアイドルがあふれている。そんなアイドルブームは流行に敏感な女子小学生たちにも訪れており、アイドルを題材とするゲームやアニメが人気だ。

　そんな女児向けゲーム市場を大きく開拓したのが、2012年10月から稼働するバンダイの「データカードダスアイカツ！」（以下、アイカツ）。ユーザーの累計登録者数は180万人を突破し、カードの累計出荷枚数は2.1億枚を超えている。

「データカードダスアイカツ！」プレイ画面（公式サイトより）©BNP/BANDAI, DENTSU, TV TOKYO

　アイカツとは「アイドル活動」の略で、キャッチコピーは「国民的アイドルオーディションゲーム」。文字通りアイドルを主役とするトレーディングカード方式のアーケードゲームだ。

　コンセプトは自分の分身となるアイドルのプロデュースで、女の子が好きなリズムゲームと着せ替え要素を融合している。

　成人男性ユーザーを指すアイカツおじさんたちにも親しまれているが、やはりメインターゲットは女子小学生。

　女児向け市場で3年半以上続くロングヒットになった理由や、アイカツが生まれた経緯などについて、バンダイカード事業部デピュティゼネラルマネージャーの高橋誠氏に話を聞いた。4月にリニューアルする「アイカツスターズ！」の新情報についても紹介していきたい。

バンダイカード事業部デピュティゼネラルマネージャーの高橋誠氏

「アイカツ！」インタビューのハイライト

苦手だった女児市場を開拓
ヒットの裏には徹底したユーザー調査
子供に尋ねるのは、「好き」ではなく「嫌い」
子供は「スポ根成長ストーリー」に共感する
「プリパラ」と同じオンデマンド印刷を採用した理由

得意な男児市場、苦手な女児市場

――（聞き手、ITmedia村上）　アイカツは約3年半続く息の長い作品で、4月からは「アイカツスターズ！」としてゲームもアニメも一新されます。そもそも、なぜアイドルゲームを開発することになったのでしょうか。

「アイカツスターズ！」プレイ画面（※画像は開発中のもの）

高橋誠氏（以下、高橋氏）　実は、バンダイは全体的に女児市場があまり得意ではなかったんです。規模でいうと、男児市場の4分の1ほど。

　苦手だからこそ、そこをなんとか盛り上げていきたいという気持ちがありました。

――　苦手とおっしゃいましたが、結果的にアーケードゲームは累計登録者数180万人を突破するなど好調です。

高橋氏　今はユーザー数も横ばいになっているので、さらに盛り上げていきたいという気持ちが強いです。

――　新シリーズでもメインとなるターゲット層は変わらないのでしょうか。

高橋氏　そうですね。ターゲットは、ファッションやおしゃれを気にし、大人への憧れも抱き始める7～9歳の女の子です。

――　女児向けアイドルゲームを作るにあたり、特に意識したことはありますか。

高橋氏　衣装カードで分身となるアイドルをコーデするのがゲームの特徴なのですが、衣装のバリエーションを用意し、女の子たちの「選びたい」「個性を出したい」という願望に応えました（衣装はトップス、ボトムス、シューズの3種＋アクセサリーで、ステージに合わせた衣装を選ぶことがゲームの肝となる）。