TikTok「広告制作をより速く」　生成AI「Seedance」のビジネス活用進む

　動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」は29日、東京都港区で企業のマーケティング担当者を集めたイベント「TikTok Marketing Summit 2026」を開催した。基調講演には、TikTok for Business Japanの宮内良輔ゼネラルマネージャーが登壇。親会社「字節跳動（バイトダンス）」が開発した生成AI「Seedance 2.5」のビジネス活用をアピールし、AI関連の新機能も発表した。また、広告賞「TikTok Ad Awards 2026 Japan」の表彰式も行われ、日清食品の動画がグランプリに輝いた。

企画、生成、編集まで一気通貫

　宮内氏は基調講演の冒頭で、Seedanceで作成した映像を上映。「広告の制作をより速く、進化させる。（ビジネス利用する企業に対し）Seedance 2.5を基盤にTikTokで動画の企画、生成、編集までを一気通貫で支援することができている」と述べた。

　宮内氏は「（AIが）商品情報や素材、ブランドの方向性ごとに、TikTokに最適化された動画制作の流れをスムーズにリードし、制作工数を抑えながら、よりバリエーションの多いクリエイティブを作ることができる」とアピールした。

　さらに、2027年には、ユーザーの商品選びを対話型AIがサポートする機能や、AIとのやりとりから購入などができる連携機能も提供すると発表。通販機能「TikTok Shop」を活用する国内事業者の米国への越境展開支援、ミニドラマやゲームの強化といった新戦略も打ち出した。

メルカリは生成AIで広告制作

　イベントでは、優れたTikTok広告を表彰するTikTok Ad Awards 2026 Japanの各賞発表も行われた。グランプリには、お笑いコンビ・チョコレートプラネットの長田庄平さんを起用し、インスタント食品「完全メシ」をPRした日清食品の動画が選ばれた。TikTokクリエイターの協力を得て、人気の動画を高いレベルでオマージュする内容になっており、商品紹介と動画の面白さを両立させた点が評価された。

　また「Greatest Innovative」部門は、生成AIを活用し、着想から1週間足らずで完成したメルカリの動画が受賞した。この動画にはSeedance以外のAIが使用された。

「設計が巧みなものが受賞」

　広告賞の審査員によるトークセッションでは、タレントのなえなのさんやワンメディア（東京）の明石ガクトCEOらが、TikTokのトレンドや受賞作について議論した。

　なえなのさんは「昔は短くて面白いものが見られるのが、TikTokというイメージが強かった」と分析。「最近は、何かを調べる時に使ったりしている。お買い物もできるし、ライブ配信も見られるし、コミュニケーションを取るのにも使ったりする」と話した。

　明石氏は「単に面白い広告をやるのではなく、コメントを含めた熱量をどう共感につなげていくか。そういった設計が巧みなものが受賞している」と指摘した。

　広告賞のエントリー数は、昨年から倍増。大手食品メーカーなどを中心に、TikTokを含めたSNSのショート動画のPR活用が加速している。（西山諒）

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