　「AI Mode」向けには「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」の2形式の広告を試験提供する。前者は、ユーザーの具体的な質問に対し、Geminiが検索内容に合わせた広告クリエイティブを生成して回答するというものだ。後者は、AI Modeがお勧めリストを提示する際に、関連性の高い広告をそのリスト内に表示する形式だ。いずれのフォーマットにも、Geminiが製品およびサービス情報を独自に整理して表示する「AIによる独立した説明」が添えられ、透明性の確保を図るとしている。広告には引き続き「スポンサー広告」ラベルが表示される。

検索に合わせたクリエイティブを作成し、関連する特定の機能を強調する「Conversational Discovery ads」

　通常の検索向けには、「AI-powered Shopping ads」と「Business Agent for Leads」の2つを今後数カ月以内に提供する。前者は、例えばエスプレッソマシンを検索しているユーザーに対し、Geminiが関連性の高い商品を選び、その商品がそのユーザーに適している理由をリアルタイムで説明するテキストを自動生成して表示する。後者は、Geminiを活用したブランド専用のチャットエージェントを広告内に組み込む機能で、ユーザーは静的なフォームへの入力の代わりに広告内でチャットで製品について質問できる。

関連性の高い商品について説明する「AI-powered Shopping ads」

　また、1月に試験導入した「Direct Offers」の機能も拡張する。企業が複数のプロモーションをアップロードすると、Geminiが検索内容に応じた最適なオファー（例えば関連商品のバンドルなど）を構築して提示するプロモーションバンドル機能に加え、「Universal Commerce Protocol」（UCP）対応の加盟店向けにネイティブチェックアウト機能を追加する。さらに、BookingやExpediaなどの旅行関連パートナーがAIを活用した旅行プランニングの中で特別オファーを表示できるよう、旅行分野への拡大も予定している。

Google、AIが価格監視や決済最適化を自動で行う「Universal Cart」発表
Googleが「Google I/O 2026」で発表した「Universal Cart」は、検索、Gemini、YouTube、Gmailなどの同社サービスを横断して商品を一元管理できるショッピングカート。Geminiが価格変動の監視や在庫アラート、カート内商品の互換性チェックをバックグラウンドで実行し、Google Walletと連携して最適な決済方法も提案する。
Google検索が「AI検索」に──エージェント機能やマルチモーダル入力に対応
Googleは開発者会議「Google I/O 2026」で、Google検索を複数のGeminiモデルとエージェント機能を統合した「AI検索」へ刷新すると発表した。25年ぶりとなる検索ボックスの刷新でマルチモーダル入力に対応し、AIモードには最新の「Gemini 3.5」を搭載。さらに、Web等を自動監視する「Search Agents」や、検索結果上に連携ミニアプリを自動構築する機能が今夏以降に順次導入される。
Google、エージェンティックコマース時代に向けた共通規格「UCP」発表　AIが決済まで代行
Googleは全米小売業協会主催の年次イベント「NRF 2026」で、AIが決済までを代行する「エージェンティックコマース」戦略を発表した。Shopifyや決済大手各社と共同で共通規格「UCP」を策定し、プラットフォームを越えたシームレスな購買体験を目指す。Google検索の「AIモード」や「Gemini」アプリからの直接購入を順次開始する一方、小売店が顧客データを直接保持できる中立的な設計を強調した。
Google、「AI Mode」と「AIによる概要」に広告掲載へ　まずは米国のデスクトップで
Googleは、Google検索の「AI Overview（AIによる概要）」と新機能の「AI Mode」に広告表示を開始すると発表した。まずは米国デスクトップ版で展開する。AI Modeでは、複雑な質問への回答の下に関連性の高い広告が統合される場合もある。