　高光製薬（神戸市）が販売する栄養補助食品「ノビルン」「ノビルンC」について、第三者に依頼したSNS投稿の画像を、広告であることを明示せずに自社Webサイトなどに掲載していたことがステルスマーケティング告示に当たるとし、消費者庁と公正取引委員会は6月29日、同社に対して景品表示法に基づく措置命令を出した。

消費者庁のニュースリリースより

問題の表示例

　同社は第三者を募集し、2商品を無償で提供した上でSNSへの投稿を依頼。その投稿の画像部分を抜粋し、自社サイト上で「SNSでも大人気！」などと表示していた。楽天市場やYahoo!ショッピングに開設した出店ページにも同様に表示していた。

　消費者庁は、「企業が依頼した投稿だと明らかにしておらず、消費者が広告と判別するのは困難だった」と指摘した。

　消費者庁は高光製薬に対し、違反の事実を消費者に周知すること、再発防止策を講じて役員・従業員に周知すること、今後同様の表示を行わないことを命じた。

　ノビルンは「成長期においしく栄養バランス」、ノビルンCは「スマホ世代においしく栄養サポート」をうたう食品で、楽天市場では「キッズ部門1位」として販売していた。

歯列矯正歯科の“ステマ”に消費者庁が措置命令　Googleマップの星5評価でQUOカード5000円分など
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消費者庁は13日、大正製薬の直販サイトでサプリメントに関する表示が、景品表示法違反のステルスマーケティング告示に該当するとして措置命令を行った。
「Googleマップの口コミ高評価で割引」はステマ、消費者庁が措置命令
消費者庁は、都内の医療法人が運営するクリニックの来訪者に「Googleマップに高評価の口コミを投稿したら割り引きする」などと伝え、高評価の口コミを投稿させていたことがステルスマーケティングに該当すると指摘。景品表示法に基づく措置命令を出した。
「ステマ規制」スタートで混乱も？　「ステマ」は何が問題なのか、改めておさらいする
10月1日より景品表示法の一部が改正され、「ステルスマーケティング」が規制の対象となった。ただこのガイドラインの書き方が回りくどいこともあり、誤解や臆測を生んでいるのもまた事実だ。今回はこのステマ規制で、誰のどういう行為が対象になるのかを整理したい。