キャリア女性は「ソニー」がお好き

　キャリア女性――つまり20歳代から30歳代を中心としたキャリア志向の強い女性ユーザーが日本でもっとも評価しているブランドは、「ソニー」という。

　ブランド専門の調査・コンサルティングを手がける日本ブランド戦略研究所は2月4日、「Cafeglobe.com」と共同で実施した「キャリア女性によるブランド調査」の結果を発表した。同調査は、2004年12月に実施したもので、インターネットを使って5381の有効回答を得た。

　調査では、キャリア女性の関心が高いと思われる有力なブランド250をセレクト。「認知」「好感」「優位」「購入意欲」「愛着」という5つの視点から評価した。その結果、各項目の得票を指数化した総合得点でトップに立ったのは「ソニー」。二位は「伊藤園」、三位が「明治製菓」という。

　項目別に見ていくと、認知度がもっとも高い（知っている）ブランドの項目では「資生堂」がトップで、90.7％の女性が「よく知っている」と回答している。また、「好感度」の項目では、「伊藤園」が一位。「とても好感が持てる」（54.4％）と「少し好感が持てる」（37.4％）を合わせ、9割以上の支持を集めた。

　一方、「優位性」（製品、ブランドが優れているか）では、ソニーが首位だ。55.4％が「とても優れている」と答えた。また、製品の購入意欲でも46.8％が「ぜひ購入したい」と回答している。

　各項目を指数化したスコアとランキングトップ10は下記の通り。

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