ユーザーの58％がcookie削除――Web測定の正確性に影響も
調査会社JupiterResearchが3月14日発表した報告書によれば、Webサイトでユーザー動向把握に使われる「cookie」ファイルを削除したことのあるユーザーが、昨年は58％に達した。
Webサイト運営側は、ビジターの動向把握やパーソナライズ機能提供、広告キャンペーンの効率向上といった目的でcookieを使っているが、調査によれば、ユーザーの39％は普段使うコンピュータから毎月cookieを削除していた。
ユーザーによるcookie削除はプライバシーとセキュリティ上の不安が原因だと報告書は指摘。インターネットセキュリティとプライバシーに関する記事に強い関心を示したユーザーは52％、cookieはセキュリティとプライバシーの侵害だと考えるユーザーは38％、cookieの削除はこれを守ることにつながると考えるユーザーは44％に上った。
cookieが削除されてしまうと長期にわたるユーザー動向の正確な把握が難しくなり、cookieが遮断された場合は「匿名」状態のビジター数が増え、短期的な測定の正確性も損なわれるとJupiterは指摘している。
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