博報堂DY、新ネット広告にグループ横断で取り組み

[ITmedia]

　博報堂DYグループの4社（博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂、大広、読売広告社）は2月1日、ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサイト）などを活用した新しいネット広告に取り組むグループ横断組織を新設した。

　ユーザーが能動的に情報にアクセスする媒体が増えており、従来のマス広告に加え、双方向的にブランド体験を創出する新しい広告に取り組んでいく。具体的には、広告とコンテンツを融合したブランド広告や、ブログやSNSを活用した評判（バズ）増幅の仕掛け作り、動画配信プラットフォームと連携した広告枠の開発などを行う。

　グループ内からクリエイティブディレクター、アートディレクター、Webプロデューサーなどを集め、約30人で発足した。