Facebook、モバイル広告が好調で過去最高の増収増益

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Facebookは1月29日（現地時間）、2013年第4四半期（10〜12月）の決算を発表した。モバイル広告が好調で、売上高は前年同期比63％増の25億9000万ドルで過去最高を記録した。純利益は前年同期の約8倍の5億2300万ドル（1株当たり20セント）だった。非GAAPベースの純利益は83％増の7億8000万ドル（1株当たり31セント）だった。

　売上高、非GAAPベースの純利益ともにアナリスト予測（売上高が22億3000万ドル、1株当たり純利益が27セント）を大きく上回った。

　非GAAPベースの営業利益率は44％で、前年同期より11ポイント上がった。

　広告による売上高は前年同期比76％増の23億4000万ドルで、総売上高の91％を占める。モバイル広告が広告収入全体に占める割合が前期の49％から53％に拡大した。

売上高推移

　日間アクティブユーザー数（DAU）は22％増の7億5700万人、月間アクティブユーザー数（MAU）は16％増の12億2800万人、モバイルからのDAUは49％増の5億5600万人、MAUは39％増の9億4500万人だった。モバイル端末からだけアクセスするユーザーのMAUは89％増の2億9600万人だった。

モバイル月間アクティブユーザー数

モバイルのみの月間アクティブユーザー数

　通年では、売上高は55％増の78億7000万ドル、純利益は15億ドル、MAUは16％増の12億3000万人、モバイルのMAUは39％増の9億4500万人だった。

　業績発表後の電話会見の冒頭でマーク・ザッカーバーグCEOは「2013年を締めくくるのにふさわしいすばらしい四半期だった。2013年はFacebookのサービスをモバイルサービスにシフトした年になった。2014年は新しいタイプのモバイル体験を提供することになる」と語った。

　シェリル・サンドバーグCOO（最高執行責任者）は、同四半期のモバイル広告の売上高は、2012年の売上高の総額にほぼ匹敵すると語った。マーケターのニュースフィードでの広告の平均的なリターンは8倍という。

　質疑応答での若者のFacebook離れについての質問には明確な回答はなく、サンドバーグ氏は「若者を含むオーディエンスにリーチしたい広告主はFacebookを選んでいる」とのみ語った。

　機械学習の取り組みについての質問にはザッカーバーグCEOが、これは長期的な投資であり、ユーザーが何をどのように共有しているかを深く分析できるようになれば、より良い体験をユーザーに提供できるようになると語った。