スマホ、タブレットからのメディア利用、全体の約3割に　10年連続上昇　博報堂DY調査

　スマートフォンとタブレット経由のメディア接触が全体の約30％に――博報堂DYメディアパートナーズは6月20日、「メディア定点調査2016」の結果を公表した。調査開始から10年を迎え、モバイル端末の利用が伸び続けている。

　メディア総接触時間は393.8分と、初の390分台となった。特に「携帯電話・スマートフォン」「タブレット」の伸びが大きく、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増。「PC」は2011年をピークに減少傾向だ。

　調査開始から10年間、シェアが伸び続けているのは「携帯・スマホ」（23％、前年20.9％）のみ。1日あたりの平均接触時間では、06年の11分から16年は90.7分となっている。

　10年間のメディアイメージの変化を見ると、「携帯・スマホ」は「情報が早くて新しい」の上昇が目立つ。21.2％（06年）から67.0％（16年）と3倍以上になり、テレビやPCを抜いて1位になった。

　他のメディアでは、「テレビ」は「分かりやすく伝えてくれる」（58.9％→69.3％）、「ラジオ」は「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」（21.6％→30.0％）、「新聞」は「ポリシーやメッセージを感じる」（38.1％→48.3％）、「雑誌」は「センスがいい・カッコいい」（22.5％→30.8％）、「PC」は「斬新な情報が多い」（31.4％→41.3％）――などのイメージが大きく上昇している。

　調査は、15～69歳の男女2543サンプルを対象に実施した。

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