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» 2004年06月28日 16時56分 UPDATE

無料メルマガ、読むのに要する時間は30秒──C-NEWS調査

C-NEWSの調査によれば、回答者の9割近くが無料メールマガジンを登録していることがわかった。1本のメルマガを読むのに費やす時間は30秒が最も多い。また、無料メルマガ利用者で開封率が高いのは10代と40代の男女、逆に開封率が低いのは20〜30代の女性という結果が出た。

[ITmedia]

 インフォプラントは6月28日、同社提供の生活者情報マーケティングデータサービス「C-NEWS」において、メールマガジンに関する調査結果を発表した。

 同調査は5月25〜28日の期間、15歳以上のインターネットユーザー1500名(男性50%、女性50%)を対象に、クローズド調査を実施したもの。

 調査結果によると、PC向けの無料メールマガジンを登録している人は、全回答者の87.0%となり、年代別では40代が最も登録している割合が高く、男性40代で92.7%、女性40代で94.0%となった。

 逆に、最も登録率が低かったのは10代男性の74.6%で、唯一8割を下回った。しかし、全年代において、「以前は登録していたが、現在は登録していない」と回答した人が5%前後おり、メールマガジン利用経験者は全体で9割強になったという。

 利用者の無料メールマガジン登録本数は、全年代において「10本以上」の回答が最も多く(男性45.0%、女性49.2%)、さらに、1日に受信する無料メールマガジンの本数も「10本以上」が最も多く全体で40.9%となり、配信頻度がほぼ毎日のメールマガジンを登録している人が多いことがわかった。

 無料メールマガジンの開封率は、「9割以上」が全体の46.4%で最も多く、続いて「7、8割」が18.1%だった。開封率が高い年代は、男女ともに10代と40代で、「9割以上」の人が過半数を占めた一方で、開封率が低いのは、女性の20代・30代で、3割半ば〜4割弱という。

 無料メールマガジンを読むのに費やす1本当たりの時間は、「30秒」が最も多く、全体の35.8%で、「1分」が26.7%となり、6割強の人は「30秒〜1分」の時間で1本のメールマガジンを読んでいることになる。また、無料メールマガジンを読む時間帯は、全体で55.2%の人が「21時台〜23時台」を挙げた。

 このほか、有料メールマガジンに「登録している」のは、回答者全体の1.3%にとどまった。

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