国内Webサイトの価値総額は7兆7000億円相当

公開 2004年09月21日 14時17分

[ITmedia]

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　日本ブランド戦略研究所は9月21日、国内有力企業約250社のWebサイトについて金銭価値を算出した「Web Equity2004」を発表した。

　これによると、もっともWebサイト価値が大きいのはトヨタ自動車で985億円、次いで、マイクロソフト（935億円）、3位全日本空輸（859億円）、デル（846億円）、日本航空システム（634億円）という結果になった。

　トヨタ自動車の985億円というWebサイト価値の内訳は、727億円が売上に貢献している「売上価値」で、情報発信効果をあらわす「情報価値」は約258億円だった。また、売上価値のうち大半の690億円が間接売上価値となる。これは、インターネットで商品の情報を発信し、それが店舗（ディーラー）などでの売上につながることによる価値だという。

　2位のマイクロソフトは、情報価値が362億円で250社中でトップだったが、売上価値は567億円で4位となるため、合計ではトヨタ自動車に及ばなかったとしている。

　全日本空輸は、売上価値で見た場合、755億円と250社中で1位だった。これは、航空チケットのインターネット予約・販売が急速に普及しており、直接売上価値が595億円と大きいのが要因になっている。

　4位のデルは、直接売上価値536億円でANAに続いて2位だった。

　日本航空システムも、航空チケットによる直接売上価値が437億円とWebサイト価値の7割を占めているが、JASとの合併により粗利益率低下で全日本空輸を下回る結果となった。

　また、日本における企業ドメインおよび汎用ドメインの合計数が約50万であることから、現在のWebサイトを運営している企業が約50万社あると推定すれば、そのWeb価値の総額は約7兆7000億円になるという。

　同調査では、「企業のWebサイトが企業にどれだけの利益をもたらしているか」という観点から測定を実施しており、企業の売り上げの中でWebサイトが関与している比率を消費者調査などから明らかにし、それに国内粗利益をかけて「売上価値」を算出している。また、Webサイトのアクセス率やメールマガジン購読数などの情報発信力を、他の手段で代替した場合のコストをもとに「情報価値」を算出し、これらの合計を「Webサイト価値」と表現している。

Web Equity2004・Webサイト価値ランキング（単位：百万円）

順位(昨年)	企業名	業種	Webサイト価値（百万円）
1(1)	トヨタ自動車	輸送機器	98,529
2(33)	マイクロソフト	情報・通信	93,458
3(14)	全日本空輸	運輸・レジャー	85,946
4(－)	デル	電子・電機	84,605
5(10)	日本航空システム	運輸・レジャー	63,435
6(－)	NTTドコモ	情報・通信	57,078
7(6)	松下電器産業	電子・電機	54,653
8(7)	ソニー	電子・電機	54,385
9(4)	NEC	電子・電機	53,386
10(－)	新生銀行	金融	52,557
11(3)	日産自動車	輸送機器	52,117
12(9)	ホンダ	輸送機器	49,904
13(40)	野村ホールディングス	金融	43,899
14(13)	東芝	電子・電機	39,673
15(8)	富士通	電子・電機	39,425
16(2)	NTT東日本	情報・通信	39,023
17(－)	大和証券グループ本社	金融	39,001
18(－)	KDDI	情報・通信	37,268
19(－)	オリックス	金融	36,859
20(12)	JR東日本	運輸・レジャー	36,755