復活できるのか？ 再上場で注目される、ジーンズの「リーバイス」：競合がたくさん（5/5 ページ）

[藤井薫，ITmedia]

今後の動きに注目

　そこで気になるのは今後の展開だ。現在、リーバイスはデニムの新素材の開発やカスタマイズをウリにした新サービスに力を入れているが、それだけで顧客を引きつけることができるかどうかは疑問だ。

　かと言って、デニムをファッショナブルにしようとして、スタイルを極端にいじり過ぎると、顧客が求める本来の良さが失われてしまう。歴史あるブランドであるがゆえに、ブランドイメージをどう扱うのかは非常に難しい問題だ。

　デニムは、歴史的背景から、男らしさやたくましさと強く結びついている。男にとって必要な安定感や自信の拠り所であり、デニムの本質はそこにある。

　リーバイスの飛躍は、デニムだけのブランドからの脱却にかかっているが、いかにブランドイメージを崩さず、その殻を超えられるかが課題となるだろう。再上場で資金を確保したリーバイスが、今後どのようにブランドの世界観を広げて行くのか注目したい。

著者プロフィール：藤井薫（ふじい・かおる）

　大学を卒業後、広告代理店や出版社を経てライターに。

　『POPEYE』『an・an』（マガジンハウス）や『GLAMOROUS（グラマラス）』（講談社）などで、ファッション、ビューティ、ビジネスなど幅広い記事をカバー。日本と海外を頻繁に行き来して、海外トレンドを中心に情報発信している。