1日だけのロマンスカー・ゼルビア号 「歩く楽しさ」でファンを増やす、小田急の狙い：杉山淳一の「週刊鉄道経済」（4/4 ページ）

[杉山淳一，ITmedia]

鉄道とサッカーは親和性高い、小田急は次の展開も発表

　地域と一体化して盛り上がる、という意味では、鉄道とサッカーチームには共通点が多く、協業もしやすそうだ。そういえば、東急電鉄も川崎フロンターレと毎年夏に共同でイベントを開催している。埼玉高速鉄道は浦和美園駅の臨時プラットホームを浦和レッズデザインにした。長崎電軌軌道はVファーレン長崎のマスコットキャラクターをラッピングした列車を走らせている。その中でも小田急電鉄の取り組みはゲーム感覚で面白い。次はどれだけの歩数でどんなイベントを用意するだろう。サポーターたちも楽しみにしていると思う。

　小田急電鉄は「ARUCLUB MACHIDA」の盛り上がりを一つの契機として、2月7日に「スポーツ共創戦略　OSEC 100（オーセック100）-Bound For Fun-」を発表した。OSECは「ODAKYU Sports Entertainment Contents」の頭文字をつないだ言葉。さまざまな分野のスポーツにエンターテインメント要素を加えて、駅前の渋滞緩和、健康増進など社会的課題を解決していくという。「100」は小田急電鉄開業100周年となる2027年までに100のコンテンツを作るという意味だ。

　小田急とFC町田ゼルビアのような関係が、もっと広がっていく。ちなみに小田急グループに縁があるイベントとしては箱根駅伝があるけれども、「OSEC 100」は見るスポーツより参加するスポーツを重視していくとのこと。さて、どんな手を打ち出すか。こちらも楽しみだ。沿線に健康で笑顔な人が増えていく。地域と積極的に関わりたい企業にとって、とても参考になる事例だ。

新宿駅で2020年に向けた応援セレモニーを開催。岡田選手から「頑張ったら鶴川駅に快速急行を停めてもらえるかも……」という爆弾発言(笑)。実現するといいですね

杉山淳一（すぎやま・じゅんいち）

乗り鉄。書き鉄。1967年東京都生まれ。年齢＝鉄道趣味歴。信州大学経済学部卒。信州大学大学院工学系研究科博士前期課程修了。出版社アスキーにてPC雑誌・ゲーム雑誌の広告営業を担当。1996年よりフリーライター。IT・ゲーム系ライターを経て、現在は鉄道分野で活動。鉄旅オブザイヤー選考委員。著書に『（ゲームソフト）A列車で行こうシリーズ公式ガイドブック（KADOKAWA）』『ぼくは乗り鉄、おでかけ日和。（幻冬舎）』『列車ダイヤから鉄道を楽しむ方法（河出書房新社）』など。公式サイト「OFFICE THREE TREES」ブログ:「すぎやまの日々」「汽車旅のしおり」。