前年比130％ 6個入りの「冷凍たこ焼き」が、売れているワケ：週末に「へえ」な話（4/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

“熱い”状態が続く

　商品は完成したものの、ターゲットとなる単身世帯に食べてもらわなければいけない。先ほどの単身世帯のデータを見ると、05年は29.5％だったのに対し、15年には32.4％と2.9ポイントの増加だ。と、ここまで書いて「じゃあ、2020年はなぜ前年比130％だったの？　ちょっと伸びすぎなのでは？」と感じられたかもしれないが、この商品は新型コロナの影響を強く受けたのだ。

　在宅勤務の人が増えて、「今日の昼は冷凍のたこ焼きにしようかな」といった人がどんどん増えて、そうした層を取り込むことに成功した。また、外出を控えた人たちは、スーパーに足を運ぶ回数を減らし、たまに行ったときには40個入りを購入する。結果、売り上げが伸びていったわけだが、こうした流れは、今年も続いているといった具合なのである。

　ちなみに、たこ焼きは「関西人のソウルフード」といった言葉を聞いたことがあるが、「大粒たこ焼」の売り上げもやはり関西圏が圧倒しているのだろうか。1店舗当たりの販売数をみると、首都圏に比べて関西圏は1.5倍ほど売れているようで。この数字が「高い」のか「低い」のか判断することが難しいが、17年のデータと比べると、首都圏の販売数が10％ほど伸びている。ということは、たこ焼きを食べる文化は、東で暮らす人々の間でもじわじわ広がりつつあるようだ。

　さて、気になるのは今後のことである。総務省のデータをみると、単身世帯は15年の34.5％から、40年には39.3％になるのではないかと予測している。市場はまだまだ拡大するようで、冷凍たこ焼きは“売り上げという坂”をコロコロ昇っていきそうである。