売り切れ続出の「ファミマソックス」はなぜ誕生したのか 目指したのは“雨でぬれた時に買う”商品からの脱却：日本人の生活様式を変えたい（2/4 ページ）

[上間貴大，ITmedia]

細部にまでこだわった商品開発

共同開発したデザイナーの落合宏理氏（プレスリリースより）

　企画を始動したのは19年の末。共同開発者として世界的ブランド「FACETASM（ファセッタズム）」のデザイナー落合宏理氏を迎え、商品のラインアップやデザイン、素材にとことんこだわった。

　落合氏と共に店舗を回り、アルバイトスタッフなどとの意見交換を行った。また、お客に求められているニーズを分析しながら全ての試作品を落合氏が確認。フィッティングなどを繰り返し、細部にまでこだわった。

　伊藤忠の傘下となった強みも生かし、使用する素材も独自で開発した。例えば、女性用の「スキンタンクトップ」には、伊藤忠の再生ポリエステル糸「Renu（レニュー）」と旭化成の機能糸「Paircool（ペアクール）」を配合。蒸れにくく速乾性に優れた仕様とした。機能性に優れながらも価格は1089円と、アパレル専門店で販売している商品とそん色のない設定とした。

　男女兼用のアウターTシャツ（1089円）は、100％オーガニックコットンを使用。抗菌防臭加工を施し、ニオイにくい仕様とした。同商品は名前の通り「1枚で着られるTシャツ」として訴求していて、生地の厚さや襟の幅、肩の“落ち感”といった細かい部分まで落合氏と協議し、デザインしたという。

細部にまでこだわったラインアップ（出所：プレスリリース）