海外人気が高い日本のエンタメコンテンツを発表！ 外国人が大人買いしたコミックは？：日本文化に海外も注目

[堀井塚高，ITmedia]

　コロナ禍で世界的に“巣ごもり需要”が伸びるなか、日本の商品を購入する外国人が増えている。海外向け代理購入サービス「Buyee（バイイー）」を運営するBEENOSグループ（東京都品川区）は海外で人気の日本のエンタメコンテンツを調査した。海外で人気を集めたコミックは「鬼滅の刃」「進撃の巨人」「呪術廻戦」「東京卍リベンジャーズ」など日本でも人気のあるコミックが選ばれた。

巣ごもり需要で日本のコミックの人気が高まった（画像提供：ゲッティイメージズ）

　コロナ禍で動画配信サービスが浸透したことが、日本のアニメ動画を見た外国人が原作のコミックを購入するパターンを形成しているようだ。そのため同じ作品でも売れ方が違い、日本では最新刊が売れるのに対し、海外では第1巻が売れるという。また全巻まとめて大人買いする外国人も多く、フィギュアや文房具など関連商品のついで買いも目立つ。

越境エンタメトレンド（画像：リリースより）

　音楽では70年代後半から80年代にかけて日本で流行した「シティポップ」が動画サイトやSNSで注目され、人気が再燃している。なかでも竹内まりやの「プラスティック・ラブ」、松原みきの「真夜中のドア〜stay with me」、大貫妙子の「都会」が人気で、デジタル配信ではなくLPレコード（再生時間が長いレコード）が売れている。Buyeeではシティポップ関連商品の流通量が前年同期比2.24倍となった。

昭和音楽とレコードの人気が高まっていることが分かる（画像提供：ゲッティイメージズ）

　グッズ関連の注目はトレーディングカードとVTuberグッズ。Buyeeではトレーディングカード関連商品の流通量が前年同期比2.42倍、流通金額は同4.51倍に伸びた。またVTuberグッズも好調で、約141万人のチャンネル登録者がいる「桐生ココ」、318万人の「がうる・ぐら」らの関連グッズが売れたというデータも見られた。

　調査は、2021年1月1日〜6月30日にBuyeeで落札・購入された商品の購買データを基に独自に算出したもの。また流通量は購入依頼商品数量と落札数、流通金額は購入依頼金額および落札金額から算出した。どちらも対象期間は1月1日〜3月31日。（敬称略）