「振り回されたのはGoToに似ている」との声も 東京五輪はホテルに恩恵をもたらしたのか：瀧澤信秋「ホテルの深層」（4/6 ページ）

[瀧澤信秋，ITmedia]

五輪で“助かったホテル”と“恩恵がなかったホテル”の違い

　一方「失敗した！」　と悔しがるのは、とある独立系ビジネスホテルの営業担当者。同氏は「関係者宿泊のホテル営業と情報交換したが、みなさんウハウハだった」という。「リアルエージェントが元締めで割り振られた」「リアルエージェントとの相応なチャネルが必要であった」と話す。日ごろから大手旅行エージェントとの付き合いが大切だったということだろうか。

　いずれにしても無観客ゆえに、本来あったであろう一般の需要が皆無だったことは間違いなく、五輪で“助かったホテル”“恩恵がなかったホテル”は関係者の受け入れ有無で明暗が分かれたようだ。

　恩恵があったホテルでは、どのくらい稼働率や単価の押し上げ効果があったのか。ホテル業界の市場データを提供する英・STRによると、夏季五輪が再スケジュールされた7月の東京のホテル稼働率は47.2％となり、20年2月以来の月間レベルになったという。

　さらに細かく見ると、開会式の前夜（7月22日）が60.5％、23日当日の夜が60.6％に達したといい、稼働率60％超えはGoToトラベルキャンペーン中であった20年11月21日以来とのこと。一方、会期中には稼働率は低下、閉会式の夜（8月8日）には45.4％、翌日の夜（8月9日）には29.2％に減少したというデータを発表した。

出所：STR: Olympics Lifted Tokyo Hotel Occupancy to 17-Month High Hotel Occupancy Lessened Over Duration of Olympic Games

　調査対象ホテルの立地やカテゴリー（分母）などにより異なる結果も出るだろうが、筆者が確認したいくつかの受け入れホテルでは10〜15％の稼働率上昇という結果であった。

　他方、客室単価の押し上げはどうだったであろうか。取材した複数のホテル（宿泊特化タイプが中心）の傾向を大まかに見てみると、（契約時の金額は明示されなかったが）いずれにしても6月と比較して2000〜3000円ほどの上昇が見られた。