ファミマが発売した「356円弁当」は、どうなった？ 担当者に聞いて分かった“意外”なニーズ：節約志向に対応（3/3 ページ）

[ITmedia]

300円台のニーズがあることが分かった

　ファミマトクトク弁当は、どのような商品と一緒に購入されているのか。現時点で、藤田氏は「鶏そぼろ弁当と同じように、『ドリンク』『おむすび』『ひじきやコールスローといったおかず』なのではないか」と分析する。詳細な分析はこれからのようだ。

　ファミマトクトク弁当の発売後、加盟店からは「適正な量で価格のバランスが良い」と評価する声が寄せられているという。一方、「もう少しボリュームがあったほうが良い」という意見もある。利用者のニーズは、店舗の立地などに左右されるため、この点はもう少し見定める必要がありそうだ。SNSでは「コンビニ弁当の中では値段が安い」というコメントが寄せられているという。

　こうしたさまざまな反応を踏まえ、藤田氏は「300円台の弁当にニーズがあることが分かった」と感じている。

　競合のセブン‐イレブンは、少量のごはんに具材を載せた「一膳ごはん」シリーズを発売している。ローソンでも、小容量タイプの「Choi（チョイ）シリーズ」を拡充している。背景にあるのは、コロナ禍で自宅で過ごす時間が増えた結果、自分の好きなものを少しずつ食べたいというニーズが増えていることだと見られている。

　500円が中心価格帯だったファミマは、「300円台の弁当」のニーズを発見した。今後、どのような商品を出していくのか。