日本サウナ総研が全国の男女1万人を対象に実施した「日本のサウナ実態調査2021」によると、コロナ禍などの影響で、利用者数は2584万人(23.9%)と17年の調査開始以来最低を記録した一方、月4回以上サウナを利用する「ヘビーサウナー」は339万人(3.1%)となり、19年以来微増しているという。
サウナ・スパ健康アドバイザーのヒロポン(@hirohiro3)さんが17年に自主制作した「全国サウナマップ」のデータでは、日本国内には5530カ所(20年1月時点)のサウナが存在するとしている。
サウナの経済規模も世界で拡大傾向にある。米国の調査会社Report Oceanは21年11月に「世界のサウナ・スパ市場は27年までに50.4億米ドル(約5796億円)に達し、21〜27年で5.28%以上の成長が見込まれている」とするレポートを発表している。
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