“シャープの化粧品”、どう製造？ 参入の狙いは？？ 2つの謎を広報に聞いた（1/3 ページ）

[樋口隆充，ITmedia]

　家電メーカーのシャープが、化粧品事業に新規参入すると発表した。「えっ、シャープが化粧品!?」。記者を含め、意外な組み合わせに驚いた人も多いのではないか。同社の公式Twitterアカウントの中の人も「まさか化粧水や乳液の発売をツイートすることになるとは、このアカウントをはじめた時には思いもしなかった」と投稿し、その意外性に驚きを隠せないでいるようだ。同社の広報に、参入の狙いなど素朴な疑問をぶつけると、家電メーカーとしての自負が見えてきた。

シャープが発売する化粧品3商品

謎その1：製造方法

　大きな疑問の1つ目が、家電メーカーのシャープが化粧品をどう製造するかという点だ。同社の広報によると「化粧品の生産設備もノウハウも一切ない」という。ではどう製造するのか。結論からいうと、その手法は「OEM」（相手先ブランドによる生産）だ。同社は化粧品のOEM製造を手掛けるコスモビューティー（東京都板橋区）に、製造を委託する。

コスモビューティーの大阪工場（出典：同社公式Webサイト）

　異業種から化粧品事業に参入した代表的な事例が、富士フイルムの「アスタリフト」だ。写真フィルムの主成分が「コラーゲン」だったことから、同社は新事業として2006年に化粧品事業に参入。翌07年にアスタリフトが誕生した。

富士フイルムの「アスタリフト」（出典：同社公式Webサイト）

　富士フイルムに技術的な素地があったのと比較すると、同じ異業種からの新規参入でも事情は異なるようだ。

　シャープは化粧品について「配合の割合は企業秘密なので明かせない」としつつ「配合する成分はOEM先と調整しながら決めた」としている。