消費者が評価しているブランド、2位は「Google」 1位は？：4万1000人に聞いた

[ITmedia]

　日経BPコンサルティング（東京都港区）は「ブランド・ジャパン 2022」の結果を発表した。国内で使用されているブランドを「フレンドリー（親近性）」「コンビニエント（利便性）」「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」という4指標から一般生活者に評価させ、ランキング化したもので、一般生活者編の「総合力」ランキングでは、「YouTube」（90.8ポイント）が3年連続首位を獲得した。

ブランド・ジャパン 2022の結果は？

　1位のYouTubeは「イノベーティブ」「コンビニエント」の評価が高く、「イノベーティブ」ランキングでは同様に1位を獲得した。

　次いで2位は「Google」（85.8ポイント）、3位「日清食品」（85.3ポイント）、4位「無印良品」（84.4ポイント）、5位「楽天市場」（82.8ポイント）という結果に。楽天市場は前回の調査から順位を75上げてのTOP5入りとなった。

　同社は「上位にランクインしたブランドでは、エンターテインメント、プレミアム商品、DX化によって生活者を楽しませたブランドが目立つ」とコメントした。

ブランド・ジャパン2022「総合力上昇」ランキング　一般生活者編

　総合力上昇ランキングの1位は「楽天市場」（16.6ポイント増）だった。2位は「湖池屋」（14.5ポイント増）、3位は「チキンラーメン」（13.7ポイント増）と続いた。

　同社は「楽天市場の2021年度の国内EC流通総額は5兆円（前年比10.4％増）を突破。楽天経済圏の中での複数のサービスを横断的に顧客が利用するクロスユースが拡大している。加えて、SDGsが世の中に浸透しつつある中で、楽天ラクマのようなリユースを提供価値とするサービスの評価もブランド力向上に寄与した」とコメントした。

ブランド・ジャパン2022「総合力」ランキング　一般生活者編

　調査は21年11月10日〜12月5日、18歳以上の男女を対象にインターネット上で実施した。有効回答数は4万1000人。