フィリップモリス、IQOS イルマシリーズ初の限定モデル“ネオン” 5月に投入

[ITmedia]

　フィリップ モリス ジャパンは5月9日、加熱式たばこ「IQOS ILUMA（イルマ）」シリーズ初の限定モデル「IQOS イルマ ネオン モデル」を発売すると発表した。同社によると、これまでに国内のIQOSユ―ザーのうち20％以上がイルマシリーズを使用していて、このうち20％超が新規ユーザーだという。限定モデルを投入することで、加熱式への移行を促進させる狙い。

「IQOS イルマ」「IQOS イルマ プライム」から限定モデル発売（出所：プレスリリース）

　2021年8月に発売した「IQOS イルマ」は、従来製品にあったブレードをなくし、新開発のスマートコア・インダクション・システムを搭載した製品。使用後のクリーニングを不要としたほか、専用スティックの「TEREA（テリア）」を使用することで残りかすが出ない仕様とした。

　テリアシリーズ初の数量限定製品となる「IQOS イルマ ネオン モデル」には、特徴的なバイオレットとマゼンタカラーを採用。「明日へ向かう鮮烈なエネルギー」（同社）を表現したという。「IQOS イルマ プライム」「IQOS イルマ」の2種類から展開する。

　価格は「IQOS イルマ プライム」が9980円、「IQOS イルマ」が6980円。5月17日より、オンラインストアや全国8店舗のIQOS ストアなどで販売を開始。6月28日からは、全国のコンビニエンスストアなどで順次発売する。

IQOSストア銀座外観

　同社は、4月14日にイルマシリーズ2製品と「リル・ハイブリッド」の希望小売価格を引き下げたほか、3月には希望小売価格3980円の新型デバイス「IQOS ILUMA ONE（イルマ ワン）」を発売。また、従来の専用スティックより価格を抑えた「SENTIA（センティア）」6銘柄（いずれも530円）を一部地域で発売するなど、加熱式への移行促進に向けた幅広い商品展開を進めている。