「個室サウナ」はなぜ人気なのか 年会費100万円超も登場：体験取材したところ（5/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

今後求められるのは、個室サウナ×〇〇

　ソロサウナチューンが市場にインパクトを与えたこと、コロナ禍で個室の需要が高まったことで、他社が次々と新規参入し、個室サウナが増え続けている背景は理解できた。とはいえ、ここまで急増すると供給過多になりそうな気もするが……。

　「差別化の難易度が上がっている認識はあります。ただ地域差があり、マイナーな地域ではまだ選べるほどの選択肢がないので、リピーターを獲得しやすいのかなと。例えば、22年4月、たまプラーザにオープンした『ROKU SAUNA（ロクサウナ）』は、周辺に類似施設がなく、利用者のほとんどは近隣住民のようです。ライフスタイルにサウナを組み込むなら、立地は重要な要素です」（川田氏）

　確かに、渋谷、恵比寿、品川など施設が密集するエリアを離れれば、明確な差別化をせずとも、まだまだ繁盛するチャンスがあるのかもしれない。

　「新しくできたサウナは、『まず1回行ってみよう』とはなるはず。ただし、損益分岐点はリピートにつながるかどうか。大衆浴場と比較した個室サウナの難しさは、床面積が小さく世界観を表現しづらいこと。カフェスペースやマッサージなどの付帯機能が少ないなかで、施設の魅力を語り尽くさなければなりません」（川田氏）

　川田氏が注目している個室サウナを聞くと、「OOO（オー）」と「SAUNA RESET Pint（サウナ リセット ピント）」をあげた。後者は、川田氏がプロデュースに関わっている施設だ。

「オー」はフィンランド式サウナと茶室をかけ合わせたデザイン（提供：プレスリリース）

　「オー」は4月に東日本橋にオープンしたばかりで、「コミュニケーションサウナ」がコンセプト。6人までのグループ利用がメインで会話しやすい環境にこだわっている。ビル内には、サウナ後にマッチするドリンクや食事を提供するアフターサウナバーも併設。

男性、女性の専用フロアを設けた地上9階建ての予約制サウナタワー「サウナ リセット ピント」（提供：プレスリリース）

　6月、浅草に1号店がオープンする「サウナ リセット ピント」は、日本最大（※）の1人用サウナ個室数を誇る。瞑想やバーチャル旅行体験ができるルーム、ワーキングスペース、休息カプセルなど、サウナ以外の体験もそろう。浅草の街と連動した周遊プランなども提供する予定だ。

（※）同施設を運営するレーサム社が実施した、サウナ専門サイト「サウナイキタイ」掲載施設にて1人用サウナ個室数を調査（2022年3月現在）

　「今後は、個室サウナ×〇〇という掛け算が必要になるかなと。言い換えると、サウナだけの施設は淘汰されていくかもしれません。サウナにプラスアルファして、仕事や食事、その他の体験も同時にできると、より行きやすくなり、リピーターにつながるためです」（川田氏）

　より個性が求められている個室サウナ。ビジネスセンスが試されるフェーズに突入したといえそうだ。