ワークマンにしまむらも参入！ アパレルはゴルフウェアで盛り返せるか：磯部孝のアパレル最前線（3/4 ページ）

[磯部孝，ITmedia]

アパレル各社が新ブランド続々立ち上げ

　各メーカーに目を向けても、ゴルフウェアを強化、参入している様子がうかがえる。山陽商会の「PaulStuart（ポール・スチュアート）」では新たなゴルフラインを追加し、ジーンズの老舗ブランドであるLeeも「Lee GOLF（リー ゴルフ）」を立ち上げた。雑貨ブランド「3COINS（スリーコインズ）」などを展開するパルグループも、ゴルフウェアブランド「TWOLES（トゥレス）」をスタートさせている。

　それだけではない。「Jun＆ROPE（ジュン アンド ロペ）」が主力ブランドであるジュン（東京都港区）も、香港発Webメディア「HYPE BEAST（ハイプビースト）」との協業ブランド「HYPE GOLF」や「Saturdays Golf（サタデーズ ゴルフ）」をローンチし、ワークマンやしまむらはゴルフYouTuberとコラボした商品を展開している。まぁ……群雄割拠な状態ともいえる。

ワークマンもゴルフウェアに本格参入（出所：プレスリリース）

　極め付きとして10月7日には、「MARK ＆ LONA（マーク＆ロナ）」を運営するキューブ（東京都港区）が、東証グロース市場に初上場する見込だ。18年からブランドアンバサダーに木村拓哉氏を迎た注目ブランドで、22年12月期の業績予想は売上高52億円（前期比34.7％増）と、急成長を遂げている。

　「みんなのゴルフダイジェスト」に掲載された矢野経済研究所の三石茂樹氏の記事（20年9月2日掲載）によると、20年のゴルフ人口は矢野経済研究所の推計で約871万人。「コロナリタイアゴルファー実態調査」という同研究所がおこなった消費者調査では、コロナ禍でも継続してゴルフを楽しんだ人が約611万人で、自粛していた人が約260万人。そこにコロナ禍をきっかけにゴルフを始めた約17万人が新たに加わったという。

　他のレジャー競技の例をみてみよう。日本オートキャンプ協会によれば、21年のオートキャンプ参加人口（1年間に1回以上キャンプをした人の数）は前年比23％増の750万人。単純比較はしにくいものの、ゴルフ人気は、レジャースポーツと同じほどの存在感を示しているといえるだろう。しかし、ゴルフの新規プレイヤー数が17万人であることを考えると、上述した新ライン、新ブランドの登場は、やや過熱気味なのではないかと感じてしまう。

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