かつては過激だったドンキの「コスプレ商品」に驚きの変化 担当者が語った“カワイイ”デザインの秘密：ハロウィーン商戦（3/4 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

コロナ禍で環境が激変

　かつて、ハロウィーンになると、東京・渋谷のスクランブル交差点やセンター街に仮装姿の若者が大量に押し寄せていた。MEGAドン・キホーテ渋谷本店でも、さまざまなコスプレ関連商品を販売し、大きな売り上げをあげていた。

　記者は4年前、ハロウィーン本番の夜に渋谷本店を取材したことがある。店舗の入口付近は多くの若者や外国人でごった返しており、仮装した人が店内から夜の街に繰り出していく姿が印象的だった。渋谷本店ではコスチュームを購入したお客に更衣室を提供して、店内ではコスプレ関連商品が飛ぶように売れていった。

　しかし、新型コロナウイルスの感染拡大の影響で、状況は大きく変わった。各地でリアルイベントが中止となり、大人数で集まる機会が激減。イベントを自粛する動きが広がったため、ドンキのコスプレ商品も売り上げが大きく落ちた。

サンタのコスプレ

　矢野経済研究所が実施した「オタク」市場に関する調査によると、感染拡大による外出自粛が要請された結果、20年度にはホビー関連4分野である「プラモデル」「フィギュア」「鉄道模型（ジオラマ等周辺商材含む）」「トイガン」の市場規模は前年を上回った。これらは、自宅で楽しめる趣味というのが背景にある。一方、約350億円だったコスプレ衣装の市場規模は、20年度には240億円に減少。21年度も260億円と本格的には回復していない。

今年のハロウィーンに投入するコスチューム

　ただ、「コスプレを楽しみたい」「少人数で集まってワイワイしたい」といったニーズ自体は消えたわけではなかった。飯山氏によると、カラオケ店の個室に少人数で集まってコスプレを楽しむ、YouTuberやTikTokerといった動画配信を手掛ける人が着用するといった利用シーンが目立つようになってきたという。

　同社でも、21年までの2度のハロウィーン商戦では、オンラインやおうちパーティでの利用を想定し、全身仮装のコスチューム商品は控えめにしていた。そして、上半身や顔まわりを飾るメーク、カチューシャなどを強化して対応した。

今年のハロウィーンに投入するコスチューム