9月30日時点で、ロシアとウクライナを除き、同社の加熱式たばこ製品は世界で70の市場における主要都市もしくは全国規模で展開。全世界で約1350万人もの成人喫煙者が、紙巻たばこから煙の出ない製品に切り替えたと推定されているという。
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